SEO术语和意义

我们知道学习SEO词汇和行话的所有来龙去脉感觉就像学习另一种语言一样。为了帮助您处理我们要向您扔的所有新术语,我们编译了SEO词汇表,每章均包含定义和有用的链接。您可能希望将此页面添加书签以供将来参考!


第1章:SEO 101

10个蓝色链接:用于显示搜索结果的格式搜索引擎;十个自然结果都以相同的格式出现。

黑帽:违反Google质量准则的搜索引擎优化做法。

抓取:搜索引擎发现您的网页的过程。

取消索引:是指从Google索引中删除的一个页面或一组页面。

特色摘要:出现在SERP顶部的某些查询的有机答案框。

Google我的商家信息:本地商家可以使用的免费列表。

图像轮播:图像会产生一些SERP,这些SERP可以从左到右滚动。

索引:对爬网期间找到的内容进行存储和组织。

意图:在SEO中,意图是指用户从他们在搜索栏中键入的单词真正想要的。

KPI: “关键绩效指标”是可衡量的值,表明一项活动实现目标的程度。

本地包:通常由三个本地商户列表组成的包,这些包针对本地意图搜索而出现,例如“我附近的机油更换”。

随机:在搜索结果中获得的排名,而不是付费广告。

People Also Ask框:某些SERP中的框,其中包含与查询及其答案相关的问题列表。

查询:在搜索栏中输入的单词。

排名:根据查询的相关性对搜索结果进行排序。

搜索引擎:一种信息检索程序,用于在数据库中搜索与用户输入的请求匹配的项目。示例:Google,Bing和Yahoo。

SERP功能:结果以非标准格式显示。

SERP:代表“搜索引擎结果页面”,即您执行搜索后看到的页面。

流量:访问网站。

URL:统一资源定位符是网络上各个内容的位置或地址。

网站站长指南:由Google和Bing等搜索引擎发布的指南,目的是帮助网站所有者创建可以在搜索结果中找到,建立索引并取得良好效果的内容。

白帽:符合Google质量准则的搜索引擎优化做法。

第2章:搜索引擎的工作方式–爬行,建立索引和排名

2xx状态码:指示对页面的请求成功的一类状态码。

4xx状态码:指示对页面的请求导致错误的一类状态码。

5xx状态码:一类状态码,指示服务器无法执行请求。

高级搜索运算符:您可以在搜索栏中键入特殊字符和命令,以进一步指定查询。

算法:一种过程或公式,通过该过程或公式以有意义的方式检索和排序存储的信息。

反向链接:或“入站链接”是来自其他网站的指向您网站的链接。

漫游器:也称为“爬虫”或“蜘蛛”,它们会搜寻Internet来查找内容。

缓存:网页的已保存版本。

咖啡因: Google的网络索引系统。咖啡因是Web内容的索引或集合,而Googlebot是出去寻找内容的搜寻器。

引用:也称为“企业列表”,引用是基于Web的对本地企业的名称,地址和电话号码(NAP)的引用。

伪装:向搜索引擎显示的内容与向人类访问者显示的内容不同。

抓取预算:搜索引擎机器人将在您的网站上抓取的平均页面数

搜寻器指令:指示搜寻器有关您希望其在网站上进行搜寻和编制索引的内容。

距离:在本地包的上下文中,距离是指接近度,搜索者的位置和/或查询中指定的位置。

互动度:代表搜索者如何通过搜索结果与您的网站进行互动的数据。

Google质量指南:由Google发布的指南,其中详细列出了由于其恶意和/或意图操纵搜索结果而被禁止的策略。

Google Search Console:由Google提供的免费程序,它允许网站所有者监视其网站在搜索中的运行情况。

HTML:超文本标记语言是用于创建网页的语言。

索引覆盖率报告: Google Search Console中的报告,可向您显示站点页面的索引状态。

索引:一个庞大的数据库,其中包含所有内容搜索引擎爬虫的发现内容,并认为足以满足搜索者的需求。

内部链接:您自己网站上的链接指向同一网站上的其他页面。

JavaScript:一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。

登录表单:指访问者访问内容之前需要登录身份验证的页面。

手动处罚:是指Google的“手动操作”,其中人工审核者确定您网站上的某些页面违反了Google的质量准则。

元机器人标记:为爬网程序提供有关如何对网页内容进行爬网或编制索引的指令的代码段。

导航:链接列表,可帮助访问者导航到您网站上的其他页面。通常,这些内容会显示在网站顶部的列表(“顶部导航”),网站侧栏(“侧面导航”)或网站底部的列表(“页脚导航”)中。

NoIndex标签:一个元标签,指示搜索引擎不要为其所在的页面编制索引。

PageRank: Google核心算法的组成部分。它是一个链接分析程序,它通过测量指向网页的链接的质量和数量来估计网页的重要性。

个性化:指搜索引擎根据某人独特的因素(例如他们的位置和搜索历史)修改其结果的方式。

突出:在本地组合中,突出是指在现实世界中广为人知和喜爱的企业。

RankBrain: Google核心算法的机器学习组件,可通过提升最相关,最有用的结果来调整排名。

相关性:在本地包的背景下,相关性是本地商家与搜索者所寻找的匹配程度

Robots.txt:文件,这些文件建议您的网站搜索引擎哪些部分应该抓取,哪些不应该抓取。

搜索表单:指网站上的搜索功能或搜索栏,可帮助用户在该网站上查找页面。

搜索质量评估者指南:适用于Google的人力评估者指南,用于确定真实网页的质量。

站点地图:爬网程序可用来发现您的内容并为其编制索引的站点上URL的列表。

垃圾邮件策略:与“黑帽”一样,垃圾邮件策略是违反搜索引擎质量准则的那些策略。

URL文件夹:网站中出现在TLD(“ .com”)之后的部分,以斜杠(“ /”)分隔。例如,在“ moz.com/blog”中,我们可以说“ / blog”是一个文件夹。

URL参数:问号后面的信息,该信息附加到URL上以更改页面的内容(主动参数)或跟踪信息(被动参数)。

X-robots-tag:类似于meta robots标签,此标签为抓取工具提供了有关如何抓取或索引网页内容的说明。

第三章:关键词研究

意图不明确:指搜索者的目标不清楚且需要进一步说明的搜索短语。

商业调查查询:搜索者想要比较产品以找到最适合他们的查询。

信息查询:搜索者在其中查询信息的查询,例如问题的答案。

关键字难度:在Moz,关键字难度是以数字得分的形式估算的,表明一个网站要比其竞争对手高得多的难度。

关键字资源管理器: Moz工具,用于深入的关键字研究和发现。

本地查询:搜索者正在特定位置查找内容的查询,例如“我附近的咖啡店”或“布鲁克林的健身房”。

长尾关键字:较长的查询,通常是包含三个以上单词的查询。指示它们的长度,它们通常比短尾查询更具体。

导航查询:搜索者尝试到达某个位置的查询,例如Moz博客(查询=“ Moz博客”)。

区域关键字:指的是特定语言环境所独有的关键字。例如,使用Google趋势来查看“流行”还是“苏打”是堪萨斯州最受欢迎的术语。

搜索量:搜索关键字的次数。许多关键字研究工具显示出估计的每月搜索量。

季节性趋势:指的是随着时间的流逝,关键字的受欢迎程度,例如“万圣节服装”在10月31日之前的一周最流行。

种子关键字:我们用来描述描述您提供的产品或服务的主要词语的术语。

交易查询:搜索者想采取行动,例如购买商品。如果关键字类型位于营销渠道中,则交易查询将位于底部。

第4章:现场优化

替代文字:替代文字是HTML代码中描述网页图像的文字。

定位文字:用于链接到页面的文字。

自动生成的内容:以编程方式创建的内容,不是由人类编写的。

重复内容:在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

地理修饰符:描述实际位置或服务区域的术语。例如,“披萨”未进行地理修改,但“西雅图披萨”是经过地理修改的。

标头标签:用于在页面上指定标题的HTML元素。

图像压缩:通过减小图像文件的大小而不降低图像质量来加快网页速度的行为。

图片站点地图:仅包含网站上图片网址的站点地图。

关键字填充:一种垃圾邮件策略,涉及在您的内容和链接中过度使用重要的关键字及其变体。

链接可访问性:访客或爬虫可以轻松找到链接。

链接资产:链接可以传递到其目的地的值或权限。

链接数量:页面上的链接数量。

本地业务模式:结构化数据标记放置在网页上,可帮助搜索引擎了解有关业务的信息。

元描述: HTML元素,用于描述其所在页面的内容。Google有时会将它们用作搜索结果摘要中的广告内容描述。

熊猫:针对低质量内容的Google算法更新。

协议:域名前面的“ http”或“ https”。这控制着服务器和浏览器之间如何中继数据。

重定向:将URL从一个位置移动到另一位置时。重定向通常是永久性的(301重定向)。

Rel = canonical:一个标签,允许网站所有者告知Google哪个版本的网页是原始网页,哪些是重复的网页。

爬虫内容:从您不拥有的网站上获取内容,未经您自己的网站许可,将其重新发布。

SSL证书: “安全套接字层”用于加密在Web服务器和搜索者的浏览器之间传递的数据。

稀疏内容:对访问者几乎没有价值的内容。

缩略图:图像缩略图是较大图像的较小版本。

标题标签:一个HTML元素,用于指定网页的标题。

第5章:技术优化

AMP:加速移动页面(AMP)通常被称为“饮食HTML”,旨在使移动访问者快速获得观看体验。

异步:异步,是异步的缩写。异步意味着浏览器在组装网页时不必等待任务完成才移至下一个任务。

浏览器:网络浏览器(例如Chrome或Firefox)是允许您访问网络信息的软件。当您在浏览器中发出请求时(例如:“ google.com”),即指示浏览器检索在设备上呈现该页面所需的资源。

捆绑:将多个资源合并为一个资源。

ccTLD: “国家/地区代码顶级域”的缩写,ccTLD指与国家/地区相关的域。例如,.ru是俄罗斯公认的ccTLD。

客户端和服务器端渲染:客户端和服务器端渲染是指代码的运行位置。客户端意味着该文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行,服务器将它们以完全呈现的状态发送到浏览器。

关键渲染路径:浏览器将HTML,CSS和JavaScript转换为可见网页所需要执行的步骤序列。

CSS:级联样式表(CSS)是使网站外观特定的代码(例如:字体和颜色)。

DNS:域名服务器(DNS)允许将域名(例如:“ moz.com”)链接到IP地址(例如:“ 127.0.0.1”)。DNS本质上将域名转换为IP地址,以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM:文档对象模型(DOM)是HTML文档的结构-它定义了如何通过JavaScript之类的东西来访问和更改该文档。

域名注册商:管理互联网域名保留的公司。例如:GoDaddy。

分面导航:分面导航通常在电子商务网站上使用,提供许多排序和过滤选项,以帮助访问者从成千上万甚至数百万个URL中更轻松地找到他们要查找的URL。例如,您可以按价格:低到高对服装页面进行排序,或者过滤页面以仅查看尺寸:小。

提取和呈现工具: Google Search Console中提供的工具,可让您查看网页的外观。

文件压缩:使用更少的比特对信息进行编码的过程;减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。

Hreflang:向Google指示内容所用语言的标记。这有助于Google为使用该语言搜索的用户提供相应网页的语言版本。

IP地址:互联网协议(IP)地址是一串数字,对于每个特定网站都是唯一的。我们将域名分配给IP地址是因为人们更容易记住它们(例如:“ moz.com”),但是互联网需要这些数字来查找网站。

JSON-LD:链接数据的JavaScript对象表示法(JSON-LD)是一种用于结构化数据的格式。例如,schema.org可以以多种不同的格式实现,JSON-LD只是其中一种,但是它是Google首选的格式。

延迟加载:一种延迟对象加载直到需要它的方式。此方法通常用于提高页面速度。

最小化:最小化意味着在不更改功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要字符。压缩会使事物变小,而缩小实际上却消除了事物。

移动优先索引: Google从2018年开始逐步将网站转移到移动优先索引。这种变化意味着Google会根据其移动版本而非桌面版本对您的页面进行爬网和索引。

分页:网站所有者可以选择将页面按顺序分成多个部分,类似于书籍中的页面。这在很大的页面上特别有用。分页页面的标记是rel =” next”和rel =” prev”标签,指示每个页面的排列顺序较大。这些标记可帮助Google理解页面应具有合并的链接属性,并且应将搜索者发送到序列中的第一页。

编程语言:以计算机可以理解的方式编写指令。例如,JavaScript是一种编程语言,可向网页添加动态(非静态)元素。

呈现:浏览器将网站代码转换为可见页面的过程。

阻止渲染脚本:一种脚本,它会强制您的浏览器在页面呈现之前等待获取。阻止渲染脚本可以在浏览器完全呈现页面之前添加额外的往返行程。

响应式设计: Google首选的移动友好型网站设计模式,响应式设计使网站可以适应正在查看的任何设备。

丰富摘录:摘录是Google和其他搜索引擎在其结果页面上显示的URL的标题和说明预览。因此,“丰富”代码段是标准代码段的增强版本。通过使用结构化数据标记,可以鼓励使用一些丰富的摘要,例如,在搜索结果中这些URL旁边,审阅标记将显示为分级星号。

Schema.org:用于“包装”网页元素以向搜索引擎提供有关它的其他信息的代码。使用schema.org的数据被称为“结构化”,而不是“非结构化”,换句话说,是有组织的而不是无组织的。

SRCSET:类似于图像的响应设计,SRCSET指示在不同情况下显示的图像版本。

结构化数据:说“有组织的”数据的另一种方式(与无组织的相对)。Schema.org是一种结构化数据的方法,例如,通过使用有助于搜索引擎理解数据的附加信息对其进行标记。

第六章:链接建立和建立机构

10倍内容:由Rand Fishkin形容,描述的内容比同一主题的网络上其他任何内容都“好10倍”。

放大效果:分享或传播有关您品牌的信息;通常用于社交媒体,付费广告和网红营销。

DA: Domain Authority(DA)是用于预测域排名能力的Moz指标;最好用作比较指标(例如:将网站的DA得分与其直接竞争对手的DA得分进行比较)。

取消索引:从搜索引擎索引中删除了URL,URL的一部分或整个域之后。发生这种情况有多种原因,例如,当网站因违反Google的质量准则而受到人工罚款时。

目录链接:本地SEO中的“目录”是本地企业的汇总列表,通常包括每个企业的名称,地址,电话号码(NAP)和其他信息,例如其网站。“目录”也可以指一种违反Google准则的不自然链接:“低质量目录或书签网站链接”。

编辑链接:当链接是自然产生的,并且出于作者自己的意愿而给出(而不是付费或强制)时,则被视为编辑链接。

Fresh Web Explorer:一个Moz工具,可让您扫描网络上是否提到特定单词或短语,例如您的品牌名称。

跟随:链接的默认状态,“跟随”链接通过PageRank。

Google Analytics(分析):这是一个免费的工具(可以选择付费购买升级功能),可帮助网站所有者深入了解人们如何与他们的网站互动。您可以在Google Analytics(分析)中看到一些报告示例,其中包括显示访问者来自哪些渠道的获取报告,以及显示人们在您的网站上完成目标(例如表单填写)的比率的转化报告。

Google搜索运算符:可以附加到查询中的特殊文本,以进一步指定您要查找的结果类型。例如,在域名前添加“ site:”可以返回该域上所有(或许多)索引页面的列表。

来宾博客:来宾博客通常被用作链接建立策略,它涉及将文章(或文章的构想)推介给出版物,以期它们能突出您的内容并允许您包含指向您网站的链接。不过要小心。带有关键字丰富的锚文本链接的大规模访客发布活动违反了Google的质量准则。

链接构建:虽然“构建”听起来像是这项活动涉及您自己创建到您的网站的链接,但是链接构建实际上描述了获取到您的网站的链接的过程,目的是建立您的网站在搜索引擎中的权限。

链接交换:也称为互惠链接,链接交换涉及“您链接到我,我会链接到您”的策略。过多的链接交换违反了Google的质量准则。

链接浏览器: Moz的链接发现和分析工具。

链接配置文件:用于描述指向所选域,子域或URL的所有入站链接的术语。

链接的非结构化引用:引用企业在非目录平台上的全部或部分联系信息(例如在线新闻,博客,最佳名单等)

MozBar:一个插件适用于Chrome浏览器,使您可以轻松地查看指标所选择的页面,如DA,PA,标题标签,等等。

NoFollow:标记为rel =“ nofollow”的链接不会通过PageRank。Google鼓励在某些情况下使用这些功能,例如在为链接付费时。

PA:与DA相似,Page Authority(PA)可以预测单个页面的排名能力。

购买的链接:为链接交换金钱或其他有价值的东西。如果购买了链接,则该链接将构成广告,并应使用nofollow标记进行处理,以使它不会通过PageRank。

符合条件的访问量: “符合要求”的访问量通常意味着访问与页面的预期主题相关,因此访问者更有可能找到有用的内容并进行转换。

引荐点击量:从另一个网站发送到某个网站的点击量。例如,如果您的网站收到来自通过Facebook链接单击您的网站的用户的访问,则Google Analytics(分析)会将该流量归类为“来源/媒体”报告中的“ facebook.com/引荐”。

资源页面:资源页面通常用于建立链接,通常包含指向其他网站的有用链接的列表。例如,如果您的企业销售电子邮件营销软件,则可以查找营销标题:“资源”,并与所述站点的所有者联系,以查看它们是否在其页面上包含指向您网站的链接。

情绪:人们对您的品牌的感觉。

垃圾邮件得分:一种Moz指标,用于通过使用与受罚站点高度相关的一系列标记来量化域的相对受罚风险。

不自然的链接: Google将不自然的链接描述为“创建未经网站所有者在页面上编辑性放置或担保的链接”。这违反了他们的准则,并可能对违规的网站处以罚款。

第7章:衡量,确定优先级和执行SEO

API:应用程序编程接口(API)允许通过访问其他服务(如操作系统或应用程序)的功能或数据来创建应用程序。

跳出率:未使您的网站采取第二操作的总访问次数的百分比。例如,如果某人访问了您的主页,然后在查看任何其他页面之前离开了该站点,则该会话将被退回。

渠道:您可以用来吸引注意力并获得流量的不同工具,例如自然搜索和社交媒体。

点击率:网址的展示次数与点击次数之比。

转化率:访问次数与转化次数的比率。转化率可以回答我有多少网站访问者正在填写我的表格,打电话,注册我的时事通讯等?

合格潜在客户:如果您使用您的网站鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系,则“潜在客户”就是您收到的每个联系人。并非所有这些潜在客户都将成为客户,但是“合格”潜在客户是相关的潜在客户,很有可能成为付费客户。

Google Analytics(分析)目标:您希望人们采取什么行动来访问您的网站?无论您回答什么,都可以在Google Analytics(分析)中将其设置为目标,以跟踪您的转化率。

Google跟踪代码管理器:一个管理多个网站跟踪代码的中心。

Googlebot / Bingbot: Google和Bing等主要搜索引擎如何抓取网络;他们的“爬行者”或“蜘蛛”。

看板:调度系统。

每个会话的页面数:也称为“页面深度”,每个会话的页面数描述的是用户在单个会话中查看您网站的平均页面数。

页面速度:页面速度由许多同等重要的品质组成,例如,第一笔有意义的/有意义的绘画以及互动的时间。

修剪:在SEO上下文中,修剪通常是指删除质量较低的页面以提高整个网站的质量。

滚动深度:一种跟踪访问者向下滚动页面的方式。

Scrum board:一种跟踪完成较大目标所需完成的任务的方法。

搜索流量:通过Google等搜索引擎发送到您网站的访问。

页面停留时间:某人在点击到下一页之前在您页面上花费的时间。由于Google Analytics(分析)会根据用户单击您的下一页的时间来跟踪页面时间,因此跳出的会话将页面时间定为0。

UTM代码: Urchin跟踪模块(UTM)是一个简单的代码,您可以将其附加到URL的末尾以跟踪有关该点击的其他详细信息,例如其来源,媒介和广告系列名称。

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