主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

链接对于SEO很重要,很重要。

大多数营销人员都明白,网站链接在网络上算作“投票”。谷歌和其他搜索引擎-使用这些投票在搜索结果中排名网页。一个页面累积的票数越多,该页面在搜索结果中排名的机会就越大。

这是谷歌算法的流行部分,在最初的PageRank专利中有描述。但谷歌并没有停止使用链接来获得人气。他们发明了许多聪明的方法来使用链接来确定相关性和权威性,即这个页面是关于什么的,它是用户搜索查询的可信答案吗?

要在谷歌排名,不仅仅是你从热门网页中获得的投票数,还有这些链接的相关性和权威性。

谷歌可能会很快使用复杂度增长的原理,但我们在文章的底部提供了一些简单的方法来利用这些策略获得更相关的排名。

1.锚文字

最初是PageRank的原始专利,它改变了搜索引擎的工作方式。它谈论了很多锚文本:

“因此,即使文档本身的文本可能与搜索词不匹配,但是如果其标题或反向链接锚文本与搜索词匹配的文档引用了该文档,则该文档将被视为匹配项。”

简而言之,如果页面使用锚文本“ 时髦比萨 ” 链接到您,则您的页面很有可能是关于比萨的-也许是时髦。

如果有许多页面使用“比萨饼”的变体链接到您,例如比萨饼店,比萨饼店,西雅图比萨饼,那么Google可以将其视为强烈的排名信号。

(实际上,这种效果是如此强大,以至于如果您在西雅图的Google搜索“时髦比萨”,您将在第一页上看到我们的目标链接上方的链接。)

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

如何利用SEO的锚文本:

可以在此主题上编写卷。Google自己的SEO入门指南推荐了许多锚文本最佳做法,其中包括:

  1. 使用(并查找)描述性锚文本来描述您的页面内容
  2. 避免使用通用锚文本,主题外锚文本
  3. 保持锚文本简洁-不超过几个字

虽然一些谷歌专利讨论忽略与不相关锚文本的链接,但其他谷歌专利建议查看锚文本周围的文本以获得额外的上下文,因此请记住这一点。

一句提醒:虽然优化你的锚文本是好的,但多年来许多seo发现,太多的好东西会伤害你。网络上的自然锚文本是自然变化的。

链接资源管理器锚文本

过度优化可能会向Google发出操纵信号,许多SEO推荐采用锚文本变化策略以提高排名。

其他资源:

  • 所有关于锚文本
  • 使用链接资源管理器分析锚文本

2.集线器和授权页面

在谷歌早期,拉里·佩奇(Larry Page)研究出如何根据流行程度对页面进行排名后不久,Hilltop算法就研究出了如何根据权威性对页面进行排名。它通过寻找链接到它们的“专家”页面来实现这一点。

专家页面是链接到许多其他主题相关页面的文档。如果一个页面链接到多个专家页面,则该页面被视为该主题的权威,可能排名更高。

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

康奈尔大学(Cornell)教授乔恩·克莱因伯格(Jon Kleinberg)提出了使用“集线器”和“权威”页面的类似概念,并得到了Google和其他搜索引擎的资助。克莱因伯格解释说:

“ …一个好的枢纽是指向许多良好权威的页面;一个好的权威是由许多良好的枢纽所指向的页面。”
– 超链接环境中的权威来源(PDF)

虽然我们不知道今天使用这些概念的程度,但是Google在2003年收购了Hilltop算法。

如何利用授权页面进行SEO:

现在链接构建器的一个常见做法是从“资源页面”中寻找链接,这些页面基本上是链接到围绕某个主题的有用站点的集线器/专家页面。在这些页面上给链接打分通常能帮你大忙。

3.合理的冲浪者

不是所有链接都相等。

Google的“ 合理冲浪者”专利背后的思想是,页面上的某些链接比其他链接更重要,因此分配的权重更高。更重要的链接示例包括:

  • 突出的链接,在HTML中更高
  • 与源文档和目标文档都相关的局部相关链接。

相反,次要的链接包括:

  • “服务条款”和页脚链接
  • 横幅广告
  • 与文档无关的链接

因为重要的链接更有可能被“合理的浏览者”点击,所以与主题无关的链接比没有主题的链接具有更大的权重。

“ …当与源文档相关联的主题群集与目标文档相关联的主题群集相关时,与源文档相关联的主题群集与该主题群集无关时相比,选择链接的可能性更高与目标文档相关联。”

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

如何利用Rational Surfer进行SEO:

利用合理的搜索引擎优化的关键是:努力获得更容易被点击的链接。

这意味着您不仅可以从高流量页面的突出区域获得链接,而且链接与宿主页面的主题越相关,它可能提供的好处就越多。

页面主题/锚文本都不必完全匹配,但如果它们位于相同的一般区域中,则会有所帮助。例如,如果你写的是关于“棒球”的文章,那么与体育、设备、运动员、训练、锻炼、旅游等相关页面的相关锚文本链接,都有助于提高排名,而不是不太相关的链接。

4.主题敏感的PageRank

尽管有相反的传言,PageRank在谷歌非常活跃和出色。

PageRank技术可用于在搜索索引中分布各种不同的排名信号。虽然最常见的例子是流行和信任,但另一个信号是话题相关性,正如Taher Haveliwala在本文中所阐述的,他后来成为了一名谷歌软件工程师。

最初的概念是按主题对“种子页”进行分组(例如,《纽约时报》的政治部分)。这些页面中的每个链接都会传递少量主题相关的PageRank,然后通过下一组链接传递,以此类推。

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

在上面的示例中,有2个相同的页面定位到“足球”。两者具有相同数量的链接,但是第一个具有来自链接体育页面的更相关的“主题敏感” PageRank。因此,它排名更高。

如何利用主题敏感的PageRank进行SEO:

这个概念很简单。获取链接时,请尝试从与您要排名的主题相同的页面获取链接。同样,从本身由同一主题的权威页面链接到的页面中获取链接。

5.基于短语的索引

对于SEO来说,基于短语的索引编制可能是一个艰难的概念。

需要理解的重要一点是,基于短语的索引允许搜索引擎通过在源页面和目标页面中查找相关短语来对任何链接的相关性进行评分。短语越相关,分数越高。

在下面的示例中,带有锚文本链接“ US President”的第一页可能具有更大的分量,因为该页面还包含与“ US President”和“ John Adams”相关的其他几个短语。

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

除了基于最相关的链接对文档进行排名之外,基于短语的索引还允许搜索引擎考虑不那么相关的链接,包括:

  1. 认为垃圾邮件和偏离主题的链接:例如,从有关Cookie食谱的页面上向赌博网站注入的垃圾邮件链接,根据相关性,其链接得分将非常低,而且权重也会降低。
  2. 与“ Google轰炸”作斗争:对于那些记得的人,Google轰炸是一种通过用锚文本链接“轰炸”该页面来对有趣或出于政治动机的短语进行高度排名的艺术,该锚文本链接通常与页面本身无关。基于短语的索引可以通过对链接进行评分以使其与页面上的实际文本相关联,从而阻止Google遭到轰炸。这样,不相关的链接可以被打折。

如何利用基于短语的索引进行SEO:

除了锚文本和页面的常规主题/权威之外,从带有相关短语的页面中查找链接也很有帮助。

当您优化自己的页面并链接到自己时,这对于页面SEO和内部链接特别有用。有人使用LSI关键字进行页面优化,尽管有证据表明这有助于SEO。

扎实的关键词研究通常提供识别相关关键词短语的起点。以下是与使用“ 关键字资源管理器 ”找到的“最佳SEO工具”紧密相关的词组。

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6.本地互连

本地互连性是指一种重新排名概念,该概念基于衡量每个页面被所有其他页面链接的频率来对搜索结果进行重新排序。

简而言之,当一个页面从多个排名较高的结果链接时,它可能比同一个结果集中的链接较少的页面更相关。

这也为您应该寻找的链接类型提供了强有力的提示:在您的目标词中排名很高的页面。

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

如何为SEO利用本地互连性:

很简单,最简单的排名方法之一就是从已经为你的目标排名的网站上获得与主题相关的链接。

通常,第1页结果中的链接很难获得,因此查找以下链接很有帮助:

  • 针对您的目标条款的变体进行排名
  • 在Google的结果页中更进一步
  • 在不同但仍与主题相关的关键词上排名较高

7.黄金问题

如果上面的概念看起来很复杂,那么好消息是,在尝试构建到站点的链接时,您不必真正理解上面的概念。

要了解一个链接是否与你的网站有主题性的关系,只需问问你自己链接建设的黄金问题:这个链接是否会给我的网站带来参与度高、素质高的访问者?

这个黄金问题的结果正是谷歌工程师在评估链接时试图确定的,所以你可以在不了解实际算法的情况下得到一个好的最终结果。

主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

如何利用SEO的黄金问题:

首先,请尝试建立链接,以吸引忠诚的高价值访问者访问您的网站。

如果您不关心链接可能带来的访问者,那么Google为什么要高度重视该链接?

SEO技巧,以获取相关的链接

在考虑SEO链接时,请考虑以下建议:

  1. 请为链接使用良好的描述性锚文本。这适用于内部链接,到其他站点的外部链接以及您从无偏见的外部站点中寻找的链接。
  2. 一定要从权威的,与地方有关的站点寻求关系。这些网站包括针对您的目标关键字排名良好的网站以及链接到许多授权网站的“专家”页面。(对于感兴趣的人,Majestic围绕“主题信任流”做了一些有趣的工作。)
  3. 请从相关页面查找链接。这包括检查页面的标题,正文,相关短语和意图,以确保其与您的目标主题相关。
  4. 请寻找人们可能会点击的链接。理想的链接通常既具有局部意义,又处于突出位置。
  5. 避免通用或非描述性锚文本。
  6. 避免过度优化您的链接。这包括重复使用完全匹配锚文本和关键字填充。
  7. 避免操纵链接的建立。玛丽·海恩斯(Marie Haynes)对您可能不惜一切代价避免的不自然链接类型做了出色的解释。

最后,请尝试通过以下方式赢得并吸引指向您网站的链接: 高品质,与主题相关的内容。

关于局部相关链接的最佳秘诀是什么?在下面的评论中让我们知道!

[原创文章] 发布者:seospsa,转载抄袭请注明本站链接:http://www.spsa.cn/2111.html

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