百家号:动态没流量?新人常犯的这3大错误,你犯过吗?

百家号:动态没流量?新人常犯的这3大错误,你犯过吗?

这是最好的时代,这也是最坏的时代。

越来越多的人通过百度动态、百家号等自媒体平台发布信息表达观点,逐步拥有自己的影响力,并成功将这种影响力变现。

但也有不少动态创作者在一开始尝试时就折戟,尤其对于新手来说,常常陷入发布动态内容却无人阅读的尴尬境地。

比如我们看下面2个case:

百家号:动态没流量?新人常犯的这3大错误,你犯过吗?

有些作者发布的动态阅读量能达到5.9万,有的创作者仅为个位数。

那为什么会出现这种情况呢?

为什么同是萌新,大家的阅读量会差异这么大呢?

今天的课程,我们就从这个问题展开,详细分析导致新人创作者动态阅读量低的3大原因,并给予相应的对策。

一般来说,导致新人创作者阅读量低的原因离不开3个,它们分别是:

1.动态内容定位不明确

2.动态内容不符合平台规范

3.动态内容质量不高,没有价值性。

接下来我们就从这3大原因,细细展开。

01原因一:动态内容定位不准确

所谓定位,即要向读者建立鲜明的”印象”,要让他们知道你是谁?你的动态内容和别人有什么不用?用户为什么要看你?

比如知名大V【儿科医生鲍秀兰】,她的动态内容的定位一直聚焦在育儿领域,输出的动态内容也都围绕儿童健康问题、儿童教育问题展开。那么有育儿需求的新手爸妈就会选择关注她。

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相比之下,有些创作者动态的内容定位不明确,时而发娱乐八卦、时而发健康养生、时而又发情感感悟,无法在一个明确的领域进行深度创作,这样不仅影响读者的粘性,也会让平台觉得你无法在某一领域持续输出优质内容,不利于后续运营发展。

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因此,动态创作者在进行创作前一定要做好动态内容定位,这是最基础的一步。动态领域的定位直接决定了你的内容布局以及你的变现方式、涨粉速度、引流效果等。

那如何做好动态内容定位呢?

解决方案:

首先先思考4个问题:①你是谁?②你要给读者看什么内容?③你和别人做的有什么不同?④ 你选择做这部分内容有自己的优势吗?

比如有些作者的职业是医生,那么他就可以利用自己的【专业优势】去在健康领域进行相关知识科普;再比如有些作者是球迷,他也可以利用自己的【兴趣优势】在体育领域进行相关赛事的解读和报道。

总之,我们要结合自身的特长和喜好去思考要在哪个领域进行动态内容创作,确定完领域后,我们就要在这个领域持续深耕下去。

其次做动态内容定位要满足3个原则:

①垂直原则:一个账号的动态内容只专注一个细分领域。我们要把用户群体拆分的很细,只针对某一类群体去做内容。

毕竟站在读者的角度来看,每个人关注账号都是有明确目的性的,若你的账号无法满足他某一个长期需求,他是不会关注你的。

比如对体育感兴趣的球迷会关注体育类的动态账号,去获取体育赛事预告、体育换帅等与体育有关的信息。

若你泛泛而谈想去迎合所有用户,时而发体育消息,时而发娱乐八卦,去做各种各样的内容, 那你永远找不到你的”粘性粉丝”,那些因体育内容关注你的粉丝也会逐渐流失,毕竟你怎么知道你所做的全领域里有没有他讨厌的领域呢,所以我们创作动态内容的第一步就是要保证内容垂直。

②价值和深度原则:对用户来说,他们选择关注账号,无非是有二大需求:要么有用,要么有趣。因此定位好一个方向后,就向这个方向深度发展,保证你输出的动态内容是有价值的。

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这个价值包括知识获取价值、视觉享受价值、娱乐享受价值等等。比如在动态分享一些美食制作技巧、生活小技能、新闻资讯……这些信息对于读者就是有用的,他们关注你就能得到知识获取价值,而这种价值获得感,就变相给予了用户关注你的理由。

所以值得注意的是,我们切勿在动态分享肤浅、流水账式的消息。毕竟除了名人明星,没有人会关心普通人的琐碎生活。

③持续原则:即使你满足上面二个原则,但如果不坚持输出+稳定的更新,那么关注的用户也会逐渐流失。因此,保持稳定更新是动态内容定位中最重要的一环。

以上我们分析了动态创作新人常面临的第一个问题:动态内容定位不准确,接下来我们来看导致动态阅读低的第二个原因。

02原因二:内容要求不符合动态平台规范

为打造健康有序的内容生态,给予用户更好的阅读体检,动态平台对内容要求做了详细的规范,若你发布的内容不符合平台要求,将无法通过审核或被系统限制推荐范围。

解决方案:

因此,我真诚建议每位动态创作者在发布动态前,都能仔细阅读以下内容要求,严格遵守平台的优质内容创作规范,进而持续创作更多健康、优质的内容。

《优质动态内容创作规范》

1.动态内容定位原则:

① 动态内容定位要精准和垂直,可从娱乐、体育、财经、育儿等众多领域中选择一个最擅长的领域,进行深耕创作;

② 确定动态领域后,账号的动态内容都尽量都围绕这个领域进行;

③ 切忌频繁换领域,否则将无法维持粉丝粘性,平台也会认为该账号不能持续生产优质内容;

④ 动态领域可和图文领域不一致,但要保证各自内容垂直。比如图文可专注于娱乐领域,动态可专注于体育领域。

2.内容原则:

①保持原创:可对内容进行精心整合与编辑,但不能盲目搬运摘抄百度百科、拼贴洗稿以及发布同质化较高的信息,否则会影响内容推荐。只有内容详实、坚持原创、才能打造个人品牌,获得更高推荐的机会。

我们可以看以下2个case:

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左边的案例是一个笑话,在搞笑领域中不少作者会直接搬运网络上的笑话,而当不同作者搬运同一个笑话时,就有可能出现在众多重复内容当中只有1条是可以被推荐的情况,那么其它内容都会受到影响。

相比之下,右边的案例是一个比较明显的原创内容,视频中不仅有自己独特的拍摄方式,还有自己设计的彩色字符。因此从阅读量上来看,右边也明显优于前者。

②注重内容的时效性:不得旧文新发、生搬硬凑;不得特意隐去很久之前发生的事情的时间,误导读者为最近发生的事;

③保证内容的真实性:不得发布伪科学、负能量、未经证实的谣言八卦;

④突出内容的信息增量:分享个人观点、专业知识,为读者提供有价值的信息;

⑤符合平台要求规范:不得发布低俗、暴力血腥等低质内容,或带有明显水印、广告营销、非正向价值观的内容。

比如以下这些动态内容营销意图明显,带有电话微信号等联系方式,无法为用户提供有价值的信息,故不符合平台要求。

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再比如以下的两个case,不符合平台对于带货功能的规定,即带货文案主题要与带货商品相关,而左侧的动态的内容就不符合这个规定,因此阅读量很差。

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2.文字原则:

①标点符号使用正确,无错字、漏字、多字、乱码(句尾标点完整);

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②文字通顺、语意清晰,无明显语病;

③不使用纯表情符号(可与文字语境相结合,适当使用表情符号,增强内容的趣味性);

④ 注意括号、引号等标点符号的完整性;

比如以下2条动态,左边的动态中出现错别字,是”那些道理”而非”哪些道理”;

右边的动态是语句不够通顺,影响读者阅读的流畅性。像以上这些明显影响读者阅读体验的问题,我们在创作的过程中一定要注意。

3.配图原则:

① 图片清晰,肉眼查看无明显模糊感;

比如这个case,图片比较模糊,影响读者的观感。

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② 图片要为内容服务,与动态主题相关,不能为了凑图而随意配图;

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③ 搜集来的图片需无明显水印(独家爆料、重度版权图片除外),平台也鼓励大家发布原创摄影图片;

比如我们可以明显看到下图的图片中带有个人微信公众号、抖音、微博等平台的水印,这样的图片不够美观,也侵犯版权,就不符合平台要求。不过,值得注意的是,带有个人品牌特征的水印可以放到自己的图片上,但务必要求原创且具有品牌特点。

④ 图片不得带有低俗、淫秽等不良诱导倾向的暗示。

比如以下的图片,我们应注意避免聚焦人体的敏感部位。

⑤ 图片不得带有恶意营销、恶俗、违法等信息,如任意形式的二维码。

4.排版原则:

① 段落首句不空格;

② 文字较多时,注意段落分层和空行;

③ 想为内容添加小标题,推荐在句首使用符号【】;

5.话题原则:

① 鼓励各领域作者参与官方话题、社会热点事件话题讨论,可在百度 APP【热榜】频道参与相关话题讨论;

② 参与话题可点击『#』选择,也可以自己创建话题;

③ 添加完话题后无需换行;

④ 所带话题要与动态内容呼应,不可强蹭话题,一经发现,严重者将被封禁动态功能;

那什么是强蹭话题呢?举个例子,一个用户撰写的是娱乐领域的动态内容,但是他发现一个与体育相关的话题热度很高,就强行带上这个高热度话题,希望借此为自己赢得流量。那这种行为就属于强蹭话题,我们在创作时要尽力避免这种情况,保证话题与内容的相关性。

⑤ 一条动态建议只参与一个话题,若要添加多个,必须保证每个话题都与内容强相关;

注:除了带活动话题之外,我们要带的其它话题都必须要与动态内容相关。

6.视频要求:

① 视频清晰,画面主体事物、人物面部可明显识别;画面需与音轨同步;

② 视频画面无明显遮挡,无恶意推广信息;如宣传违法违规的医疗行为:非法代孕,非法器官移植等;或发布荐股荐彩、诱导他人投资的高风险投资产品。

③ 视频需与文字主题相关;

④大小200M以内,时长5分钟以内最佳。

03原因三:内容质量不高,没有价值性

内容为王的时代,优质内容的价值已无需多言。只有持续输出有深度、有价值的动态内容才能进一步在激烈的自媒体行业中生存下来。

那怎样才能保持内容的价值性呢?

解决方案:

你创作的内容要满足2大原则:有用或有趣。

① 有用:满足读者的求知需求 , 你创作的内容要让读者了解新的知识、资讯或经验,让其有收获感;

② 有趣:满足读者的休闲娱乐需求,你创作的内容能帮读者打发时间,让其感到放松、好玩。

所以我不建议大家在动态发布流水账似的生活琐事,因为除了娱乐明星,大众并不会关心你每天到底做了什么。我鼓励各位多分享一些知识经验、实时资讯、针对某件事的深度观点、好玩有趣的娱乐信息、精品图集等等,借此去满足用户的需求痛点,比如求知欲、八卦好奇、学习、获取及时性信息、解决问题 、打发时间等心理需求。

只有满足用户的需求痛点,他们才会有意愿关注你。

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