百家号:如何打造爆款动态?这5个技巧+2个原则你要知道!

百家号:如何打造爆款动态?这5个技巧+2个原则你要知道!

在之前的课程中,我们已经了解新人创作者常面临的3问题,以及提高内容质量的2大原则:有用+有趣,

但依然有不少创作者感到困惑:为什么我创作的内容已经符合平台内容规范了,也有一定的信息增量,

却依然却成不了爆款呢?

这其实是我在工作中最常被问到的问题,我相信它也是动态创作者们普遍关心的问题。

所以今天这节课呢,我们就将围绕内容质量进一步展开,深入谈谈如何才能创作出爆款动态?

01打造爆款动态的5个小技巧

1.通过粉丝画像,了解你的读者喜欢什么

俗话说知己知彼,方能百战不怠。

我们只有了解自己的受众,才能更好地运营自己的账号。

那怎样才能更好的了解受众呢?

创作者可以进入百家号后台 — 点击右侧粉丝分析 — 查看自己的粉丝画像。通过粉丝画像,可以分析用户的活跃时间、年龄分布、性别构成、兴趣领域分布、职业领域分布、关注了哪些百家号等,通过以上信息你能更清楚地了解粉丝的活跃时间段是什么,从而决定每天在什么时间段发布内容流量会更大,以及通过分析粉丝更喜欢看什么样的内容、还关注了哪些同类创作者,更能摸清用户的喜好。

百家号:如何打造爆款动态?这5个技巧+2个原则你要知道!
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2.巧助热点

热点由于本身的内容属性,在某段时间内天然会收到大量群体关注。

因此当热点事件发生时,创作者可结合动态内容领域,有针对性地对热点进行分析。

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比如【翟天临学术门】事件,娱乐领域的博主可以结合热点总结娱乐圈人设翻车的明星;科学科普领域的博主可以结合热点谈谈学术圈造假等。再比如王宝强离婚,既可以从名人、婚姻、情感、育儿等各个角度去剖析,也可以从法律、心理等方面谈自己的观点。

总之,我们在追热点时不能盲目的追,而是要将热点内容与动态内容领域定位相结合,保持分析角度的多样性。

其次,确定好热点的分析角度后,要注意内容结构的搭建。比如可才采用热点内容+个人点评的结构,即在动态内容的前半部分描述热点时间,在后半部分发表个人对此热点的看法,这样不仅能补充热点信息,又能输出个人见解+价值观,保证动态内容的价值性,一举两得。

谈到这里,也许有人会问: “那我从哪里可以最快地捕捉到热点信息呢?”

其实,除通过各类资讯平台获取热点信息外,创作者也可以通过百度APP-热榜,及时查看各类热点话题,有选择地进行创作。

百家号:如何打造爆款动态?这5个技巧+2个原则你要知道!

另外,我们追热点时还有2个注意事项:

1.注意热点的时效性

热点追的就是【第一时间发布】,因此我们在保持对信息的敏感度,及时发布相关热点消息

2.注意将热点内容与账号领域定位相结合,保持分析角度的多样性。

3.触发情绪

在动态内容的创作中,读者的偏好会变,但用户对内容价值性的渴望不会变,用户的情绪也不会变。

毕竟人是情感性的动物,当用户被动态内容中蕴含的情绪/情感感染时,或强烈认同动态内容中表达的观点时,那么转发动态的意愿就很强烈,就更易引爆传播。

比如红极一时的咪蒙就是挑起情绪的高手,她所表达的观点都能精准地戳中用户的心理痛点,当然我们并不鼓励大家故意制造噱头,挑衅读者引爆情绪,而是说在输出内容时,可以适当地去考虑用户地情感需求以及情感痛点。

再比如从近期大热剧《三十而已》林有有这个角色的争议中,我们就可以看到大众对于出轨这个话题的敏感性和热议性,那作为创作者我们也可以从情感或心理角度来讨论这个话题。

总而言之,我们要善于抓住读者的【情绪】,并输出有价值的内容。但切勿故意制造对立噱头挑衅读者,这样只会引起用户的反感。

4.以讲故事的方式来写动态

从内容形式上来看,一条动态相当于一则短故事或短内容。

因此评判一个故事好坏的标准,也同样适用一条动态。

那什么样的故事才算好故事呢?

有2点基本要求:1.逻辑清晰; 2.具有吸引人的悬念点

因为逻辑清晰能增加读者阅读的流畅性,不让其感到混乱;而吸引人的悬念点,则可以让读者持续读下去。

对于简短的动态内容而言,这2个创作原则同样适用。

尤其在这个内容碎片化的时代,大家基本一目十行,很少有人能耐心读完平铺直叙的长篇大论,所以我们在写动态时首先应该避免没有逻辑的赘述,比如可用分段、分行、小标题等小技巧,对内容进行分层,让内容的条理更加清晰。

后续的写作课程中,我们将详细讲到这一块,如何用一些写作技巧让你动态内容的逻辑更加清晰,内容表达更加流程。

其次,可在动态内容中加入一些悬念点,这个悬念点可以是大众关心的问题、好奇型问题、有争议性问题;也可以是带有转折性质的、意外性的信息,让动态内容变得跌宕起伏。

5. 加强和粉丝的互动

对动态下边的评论尽量逐条回应,不仅是对读者的尊重,也是固粉吸粉的有效措施之一,也许有些用户的评论还会给予你不一样的创作灵感。

最后想再提醒大家一下,切勿打擦边球。

有些创作者为了爆款而爆款,故意在发动态时打一些低俗低质内容的擦边球,或不合理地去煽动用户的情绪,这样是危险且得不偿失的。规则就是规则,还是要熟悉平台规则、摆正创作心态。

以上我们介绍了创作爆款动态常用的5大小技巧,其实除了这些技巧外,我们在动态内容的选题上也有一定的小诀窍,有些选题由于内容的特殊属性,天然会更容易赢得读者关注。

接下来我们就一起来看看,哪些动态内容更易吸引读者注意吧!

02哪类动态内容更易赢得读者关注?

一共分为4大类!

① 新闻资讯、个人观点类

代表内容方向:

【快讯】如重大时事新闻、原创爆料信息等;

【非快讯】如事件盘点、行业故事等;

此类内容的特点:

时效性高或信息量多,能满足读者的求知欲和八卦欲。

相关创作小技巧:

1.文字精炼,能清晰地阐述一件事的前因后果;

2.若内容较多,可采用分段或小标题来对内容进行分层,避免大段密集的文字影响阅读。

比如:可使用【】提炼出最亮眼的信息,放置句首,一眼吸引读者,之后再进一步阐述事件内容。

3.在爆料事件或某些现象时,可在末尾加入个人观点,这样既保证内容的信息量,又能输出价值观, 让你的账号更加人格化;

4.若为快讯类,则发布时间不晚于百度检索出的全网最早消息3小时;

5.至少配高清图片1张以上,图片与文字相关,不可为文章截图, 不可出现纯白背景、不可为纯白背景、不可为表情包、不可相似或重复等。

② 知识分享类

代表内容方向:

科普贴、经验帖、汇总贴、答疑解惑类等(比如健康科普、育儿经验、数码测评、美食制作…)

此类内容的特点:

专业性强、实用性强,能为读者解决问题,辅助他们决策。

相关创作技巧:

1.多结合自己擅长的领域,分享一些实用的小技巧,向读者树立专业靠谱的个人形象;

2.若没有技巧分享,也可结合个人经历,分享一些生活经验和感悟(不提倡分享无谓的生活琐事);

3. 科普类、答疑解惑类,尽量抓住1个明确的问题去输出相关知识或经验,比如【宝宝有绿色稀便代表什么】【夏季如何护心】等。解决的问题越具体,读者越觉得有针对性、也就越容易被你的内容吸引;

注意内容结构,保证逻辑清晰;尤其对于科普类内容而言,条理越清晰,越能营造出一种权威感,赢得读者信任。

一般来说, 知识分享类常用的内容结构有3大类:

常用结构一:抛出一个问题+解释问题产生的原因+分享应对措施

作者先在句首抛出大众关心型/ 好奇型/ 有争议性问题,吸引读者注意;其次再分析问题出现的原因并分享应对措施。

案例示例一:

百家号:如何打造爆款动态?这5个技巧+2个原则你要知道!

常用结构二:针对某个问题抛出个人观点+解释观点产生的原因 +分享应对措施

案例示例:

百家号:如何打造爆款动态?这5个技巧+2个原则你要知道!

常用结构三:指出存在的问题/现象+借用权威数据或权威官方增强答案的说服力。

注:以上结构只作抛砖引玉的引导,希望能给新人创作者提供一些写作灵感,我们真诚地期待各位创作者能创作出更多丰富更精彩的内容。

4.配图清晰、精美,有信息增量的配图更能抓住读者眼球

③ 图集类、搞笑类

代表内容方向:

时尚搭配、动漫壁纸、搞笑段子等

此类内容的特点:

图片精美高清、帅哥美女养眼或内容幽默有趣,能让用户感到有趣、放松。

相关创作技巧:

1.语言生动活泼,要能激起读者的情感共鸣;

2.配图尽量保持3张以上,图片高清、精美,寓意要与文字内容相呼应;

3.搞笑视频类,视频要清晰无明显模糊;内容不低俗;

④ 情感类

代表内容方向:

正能量语录、情感分析、人生感悟等;

此类内容的特点:

偏感性,易于激发读者的情感共鸣。

相关创作技巧:

1.人类的天性是爱听故事,在分享情感领悟或人生感悟前,不妨先借由一个小故事引入,增强内容的吸引1力和共鸣感。

比如这个case,作者没有一上来就发表一段情感感悟,而是先借用一对23岁的小伙与46岁阿姨的爱情故事引入论点:婚姻幸福与否在于彼此间的包容,而不是是否有孩子。

2.配图要高清且与文字主题相关,图片要富有情绪感染力。

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