大鱼号:进阶篇·电商推广文创作指引之标题篇

电商推广文创作指引之标题篇

如何写好标题?

拥有一个好的标题,您的文章就成功了一半。

  • ⼀个优秀的标题,应该是在对⽂章内容做到充分把握的基础上,综合多种⽅法设计得到的,好标题应点明关键词;系统对⽂章的识别来源于标题和⽂章中的关键词,若标题太长太短或表达模糊则会让系统难以判定⽂章所属领域,影响⽂章的推荐效果(建议10-30字为最佳);
  • 阅读资讯文的用户核心需求偏向于兴趣爱好,而阅读导购文的用户核心需求是满足用户的消费痛点;根据不同的创作类型迎合用户需求创作标题,更容易达到事半功倍的效果;
  • 标题的吸引⼒来源于合理的⼿法运⽤和妥帖的语⾔描述,⽽不是⼀味追求猎奇、低俗、打“擦边球”等⾏为,使⽤的恐惧材料可能会引起读者的不适,有可能引发其他不良反应,应当谨慎使⽤恐惧诉求;在信息的汪洋中,不做标题党,如何让您的商品推广文章脱颖而出,这里有些小技巧可以参考:

1、【具体化】具体化标题帮您快速吸引目标消费人群,提高购买转化率,更适合导购文创作时使用;

  • 在标题中明示要推荐的商品名称:衣服、手机、口红、零食等等;
  • 在标题中明确目标用户:小个子女生、胖MM、宝妈、商务人士、时尚潮男、健身人士、宅男;
  • 解决了用户什么样的需求:小个子女生如何显高、宝妈如何科学选品;

   【优质标题示例】:

1、入秋后怎么穿才高级?水蓝色卫衣搭配了白色阔腿长裤,舒适又显瘦

2、养多肉,想要“个头大”,5个方面要做好,霸气威猛又美丽

2、【留悬念】留悬念的标题会引起用户的好奇心提高文章的点击率,但正文需要有对悬念的解释和回答,才能让用户跟随您的推荐,产生购买的欲望,否则用户产生负面反馈,将影响您文章的曝光。同时留悬念需要注意尺度,过于耸动的词汇可能会判定为标题党,影响审核及文章发布;

  • 围绕商品特点和功能设计悬念
  • 正文必须有针对问题的答案,且与商品关联性强
  • 一般配合技巧、攻略、种草类文章使用

【优质标题示例】:

1、卧室不要再做衣柜,学习日本人做“壁橱”,收纳力强又好用!

2、让职场穿搭得体而不乏味,掌握这些搭配技巧,穿出优雅女人味

3、【功能性】商品的功能是否满足用户的需求是成交转化的关键因素之一,将商品的功能明示在标题中有利于用户判断自身需求与推荐商品是否匹配,提高成交转化效率。

  • 在导购文的标题中明确体现商品的功能亮点,体现商品的物超所值;
  • 在导购文的标题中明确该功能能够解决用户什么样的需求:一物多用、节省空间、无油无烟;

优质标题示例】:

1、朋友家都在用的空气炸锅, 无油无烟, 健康又美味, 妈妈的好帮手

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