问答社区

SEO或PPC更好?

seospsa 发布于 3星期前 分类:SEO问答

搜索引擎优化(SEO)或每次点击付费(PPC),哪个更好?没有一个直接的答案,因为他们“必须”共同努力才能制定成功的数字营销策略。

为了更好的上下文:

SEO是搜索引擎优化,它严重依赖于内容营销。因此,SEO是自然的有机搜索,它将访问量引导到您的网站。这意味着要使您成功使用SEO,您必须在SEO的三个方面取得成功:页面优化,页面外优化和技术SEO。

更重要的是,您的内容营销必须是一流的。您必须为潜在客户提供惊人的内容,既要让Google排名第一,也要使客户点击进入您的网站。这个方程式的重要部分是:Google算法。您无法控制它。而且,如果您无法控制日新月异的Google算法,那么这意味着您可以在Google启动新算法更新时失去SEO流量。这告诉你什么?您并非100%处于控制之中。除此之外,SEO就像“雨水”,您无法预测何时会下雨或会下多少雨。如果并且何时可以预测下雨时间,则无法预测降雨量。

现在,PPC或按点击数付费是一种广告形式,您仅在目标受众点击广告时才付费。您的广告可以是搜索,展示,Gmail或购物。它也可以在Bing,Yahoo等其他搜索引擎上使用,但最受欢迎的平台是Google。

每次点击付费完全由您控制,因为您可以确定预算,定位,流量时间等等。PPC,我想说的就像是“水管”,您是100%负责的。您可以根据需要将流量定向到网站的任何部分。

但是,SEO和PPC都不是更好。他们两个必须一起工作。没有人说我不想下雨,因为我有水管。

您可以通过提供一流的SEO内容来优化数字营销策略,还可以通过PPC将流量引至您的网站。

您必须学会结合使用PPC和SEO以获得最佳结果。

3个回复

  • seospsa

    吸引更多流量访问您的网站是企业所有者面临的最大挑战之一。有多种方法可以实现,您已在问题中突出了其中两个。那么,哪个更好?简短的答案是,都不是。比较两者就像是说,沙发还是电视,哪个更好?您可以坐在没有电视的沙发上,也可以在没有沙发的情况下看电视。两者都不是更好的选择,因为您没有比较相同的东西。但是,为了获得最佳效果,请同时使用电视和沙发。

    什么是PPC

    每次点击付费(PPC)广告并不是什么新鲜事物,大多数人都将其称为Google Adwords,但该术语涵盖了您为点击付费的任何类型的广告。这包括Facebook Ads,Instagram,当然还有Google。

    何时使用PPC广告

    PPC广告最适合初次使用,在Google排名不理想且需要吸引网站访问量的情况。一旦您在Google中排名很高,就可以根据预算来继续进行PPC广告系列,也可以仅依靠从自然列表中获得的点击量。

    什么是SEO

    有些人很难理解搜索引擎优化(SEO)的概念。基于涉及某些单词的原则开发网站的想法似乎令人困惑,甚至有点像胡言乱语。

    SEO的最简单形式就是挂毯中最亮的线或篮球比赛中的领先者。这种方法类似于在装满类似瓶子的商店中找到自己喜欢的运动饮料。

    这是一个更好的例子。假设您是一位钻石买家,正在寻找具有特定净度的钻石。您会发现有一个可用的系统可以对世界上所有钻石进行索引(谷歌),并且您可以基于4 c的每一个来搜索钻石,包括净度。

    您搜索菱形,但是不断出现错误结果。您与钻石搜索系统的所有者讨论此问题,他们创建了一种算法来为您改善搜索结果。现在,在对钻石​​索引进行分类时,每颗钻石在输入到系统中时都必须符合特定条件。

    目录专家必须确保系统清楚钻石的净度,克拉重量,包括颜色和钻石切割。然后,系统根据类别对这些商品进行索引,钻石购买者可以使用“关键字”来访问索引。

    钻石购买者再次尝试找到他要寻找的钻石,他搜索VS1净度,并且一系列VS1净度钻石出现在搜索结果中。然后,他可以缩小搜索范围,但是使用更具体的关键字,例如,他可以搜索G色VS1钻石,该钻石根据系统所有者创建的算法,将生成G色VS1钻石的所有结果。

    钻石购买者可以从这里购买从搜索中选择的钻石,但是他仍然有问题。他怎么知道他所购买的实际上是钻石而不是石英。在此示例中,我们假设他只能在线购买钻石,因此他自己无法查看钻石,他必须相信卖方是合法的。

    钻石买家可以向人们询问每个钻石卖家。他还可以询问系统所有者,但他们只能说钻石是从x卖方那里购买了13次,而y卖方却购买了50次。卖家x有3条负面评论,而卖家y有25条负面评论。卖家x也有其他钻石卖家从他们的网站链接到x卖家的网站。

    总而言之,像Google这样的搜索引擎使查找所需内容变得更加容易。SEO帮助搜索引擎判断相关性和权威性,从而帮助搜索者做出决定并保护他们免受欺诈性人员和诈骗的侵害。

    SEO并不比PPC好,但是它的保质期更长。如果您购买了PPC广告,则您的广告只会持续到您可以支付的时间。如果您专注于SEO,这将花费更长的时间,但从长远来看,其结果将为您节省金钱。

  • seospsa

    在增加网站访问量方面,您有两个基本选择:按点击付费(PPC)广告或搜索引擎优化(SEO)。

    您可以使用Google Adwords,Yahoo Search Marketing和其他公司提供的PPC广告计划来支付流量。它们使您可以在每个搜索引擎结果页面的赞助结果部分中显示广告。然后,每当观看者从您的广告点击进入您的网站时,您都需要支付费用-基于所选关键字的竞争力。

    另外,您可以通过在自然搜索结果中获得高排名来免费建立点击量-列表显示在赞助结果旁边。您将需要遵循SEO最佳做法,以尝试使您的网站在这些页面上更显眼,更频繁地显示。达到自然结果的顶部可能需要一些时间,但是免费的,有针对性的点击量可能会证明是值得的投资。

    但是哪种方法更好?这取决于您的需求和预算。如果您想快速获得更多流量并愿意为此付费,那么PPC可能适合您。但是,如果您的预算有限,那么花时间通过SEO追求较高的搜索排名可能更有意义。

    SEO:改善您的自然流量

    搜索引擎自然流量的优缺点是什么?让我们从专家开始:

    意识。搜索引擎中针对您的目标关键字的可见性使您的业务与潜在客户的销售方式几乎一样,就像在做广告一样,并且可以提高品牌知名度。

    品牌推广。与您的业务领域相关的商业搜索词和信息查询的可见性可以带来积极的品牌收益。您的品牌可能会与搜索者进行搜索并提出购买建议时提出问题并受到他们的信任。您可以成为给定主题的权威声音。

    信誉与信赖。让您的网站回归自然状态会影响您对寻求服务的受众的信誉。许多用户跳过广告并更加信任自然结果。可见会给您的企业至关重要的认可。同时具有强大的审查和声誉信号将带来进一步的好处。

    网站流量。网站流量的增加为您提供了更多机会,以提高您的业务意识并教育潜在客户为什么会向您购买商品。

    每次点击费用。自然搜索带来的流量是免费的…… 开发这种可见性需要花费时间和精力(金钱),但是每次印象或点击都不需要直接付费。

    投资回报率(ROI)。与传统形式的付费媒体相比,自然搜索引擎的流量可以提供更高的ROI,并且可以在PPC上得到一定的改善。

    成本。虽然SEO既不便宜也不容易,但通常比其他所有营销策略更具成本效益,可以将品牌知名度和相关流量传递给您的网站。

    可持续发展 与付费搜索营销不同,自然流量不会因您停止付款而枯竭。因此,当减少营销支出时,开发有机流量的努力可以维持业务。

    提高点击率(CTR)。较高比例的用户点击自然搜索结果。尽管有此规则的例外情况,但与排名靠前的付费广告相比,排名靠前的自然列表产生的点击次数更多。

    总体而言,点击次数更多。为了最大程度地提高可见度和点击次数,您将希望在付费和自然搜索结果中都有列表。这里需要进行关键字级实验,以查看您是为免费获得的点击付费还是在付费和自然搜索中提高整体点击率和点击率-但要真正最大化结果,就需要在付费和自然搜索中获得强大的知名度。

    范围。每天有太多新查询,因此要扩大范围,您将需要强大的自然可视性。您既不希望为各种点击付费,也不希望在您的网站上刊登广告的每一个内容。

    战略优势。随机搜索中的可见性不是快速或容易的-这是好事也是坏事。一旦您在有机结果中确立了自己的地位,您的竞争对手就无法简单地买入(假设您以正确的方式做事)。如果他们依靠付费搜索,这可以提供优于竞争对手的战略优势。

    不过,这并不全是阳光和彩虹,而且SEO当然也有缺点。在许多情况下,自然流量可能会很慢,您可能会被强加于人。如果您刚刚起步,并且您所针对的关键字显示的结果受到亚马逊和eBay等巨头的支配,那么您可能需要重新考虑您的策略。

    您可能还需要开发内容资产以获得强大的有机可见性。并非所有企业都有内部资源来处理内容开发,这可能会带来问题。战术等作为安全,可持续的链接建设可能很难掌握,而且经常需要一个战略,专家支持一起。

    内部流量也可能主要通过信息性或购买前的研究查询进入。这是宝贵的流量,但是可能需要更分阶段的方法来培养那些用户进行购买。这是数字营销的基石活动。但是,这并不总是那么容易,而且也不适合所有企业。

    PPC:激光瞄准的可见性

    付费搜索与自然搜索有何不同?由于点阅率和信任度高,有利于自然搜索,为什么企业会考虑付费搜索?以下是PPC提供的一些好处:

    在页面上的位置。付费搜索主导着首屏内容。通常,在台式机上投放四个广告,在移动设备上投放三个广告,即使用户选择滚动浏览付费广告,也总是会看到他们。

    改进的广告。PPC广告就是这样:广告。这样,您将拥有更精细的控制和更多的空间来传递营销信息。致电,地理位置,附加链接,价格和项目符号(标注)只是制作主导该页面的广告的一些选项。

    品牌知名度。投放付费搜索广告可以让合适的人看到您。即使他们在点击访问您的网站之前退缩并进行了品牌搜索,这种可见度也会为您的营销带来好处。

    预算。PPC可以严格控制预算。确定您每天愿意花多少钱(最好是有一些初步的理想的回报想法),并设定固定的上限。

    定位。PPC提供了一种针对激光的方法来吸引潜在客户。可以根据搜索关键字,一天中的时间,一周中的一天,地理位置,语言,设备和受众群体(根据之前的访问次数)来定位广告。相比之下,自然流量要分散得多。

    速度。建立良好的有机能见度可能需要一些时间,而PPC广告系列则可以在几天之内创建,并在数周之内逐步增加。在客户准备购买时,没有比在付费搜索引擎广告上更快速地吸引客户的方法。

    敏捷。速度提供敏捷性。要测试新产品吗?新的营销信息?通过运行简短的PPC广告系列,您可以快速获得有关新产品发布(或最低可行产品)的反馈。

    营销情报。如果有机广告很大程度上将隐私数据隐藏在关键字数据中,则付费搜索没有这种限制。通过转化跟踪以及与分析软件(例如Google Analytics(分析))的牢固集成,我们可以确定要转化的关键字以及转化的百分比和费用。该情报可以直接输入到自然搜索(SEO)营销中,并且可以通知所有其他广告以全面改善结果。

    A / B测试。轻松地对广告,着陆页甚至号召性用语进行拆分测试,以确定效果最好的地方。同样,这些信息可以反馈到所有其他数字(和传统)营销活动中。

    稳定性。AdWords不会像自然搜索结果那样遭受麻烦。虽然有所变化,但它们的影响往往要小得多,而且更易于管理。谨慎使用匹配类型和对搜索字词报告进行分析,可以消除垃圾搜索并随时间增加投资回报率。

    成本。尽管许多广告客户都相信,但是设置良好且易于管理的PPC帐户可以为您的业务吸引潜在客户的低成本方式。如果您是一家针对小型地理区域和少量关键字的本地企业,则可能会发现您可以产生足够多的潜在客户而不会破坏银行。此外,随着时间的流逝,可以进一步优化帐户以降低成本并增加回报。

    与自然搜索一样,付费搜索广告或PPC也有很多好处。但是,广告商也要注意一些陷阱。

    PPC可能很昂贵。并非总是如此,但是成本会迅速增加。如果您以整个国家为目标或进行国际宣传,那么这些费用可能会不断增加。

    顾名思义,付费搜索广告是付费的-因此,它需要不断的投资。停止向吹笛者付款,您的广告就消失了,潜在客户也枯竭了。只要您拥有可观的收购成本,这都不是问题,但是与SEO相比,这可能会很糟糕。当然,SEO应该一直在进行以阻止反对派,但是自然流量可能会更强大。

    使用PPC的搜索广告有多种选择,在这里做出明智的选择会影响结果。如果您在关键字的屏幕上看到产品清单占主导地位,则文字广告的效果可能会不太理想。同样,如果您投放产品广告,并且仅返回文字广告,则这些广告可能不会投放商品。

    与其他广告商进行竞标之战并不罕见,这可能会导致成本上升。当您开始投放广告时,经常会被其他广告商的数字苹果所吸引。这样做可能会导致成本不断攀升。

    从策略上讲,PPC相对容易复制。如果竞争对手注意到您正在投放广告,则他们可以投放广告。您的消息传递可以被模仿。竞争对手可以轻松评估您的整个渠道。这是数字营销格局,您必须在某种程度上接受它。

    成功的PPC需要熟练的管理和优化-从监视出价,质量得分,排名和点击率。其中一些可以使用脚本来完成,但是如果您太忙而无法正确执行此操作,请确保您有专家在手,以确保您的帐户处于最佳状态。

    SEO还是PPC?

    如果不考虑给定业务的独特情况,就不可能回答这个问题。

    竞争很少,每周只需要几条线索的超本地业务可能会以很少的花费或一些DIY SEO在本地和自然搜索结果中获得良好的可见性。

    一家新的电子商务商店正在与亚马逊,eBay和其他主要百货商店以及在线零售商的结果页面竞争,这很可能会在自然搜索(至少短期内)方面陷入困境。

    您现在需要潜在客户吗?您在看漫长的比赛吗?您是否有很多网站授权方式?有机搜寻的竞争如何?付费搜索的每次点击费用是多少?

    明确的数字营销策略以及明确的短期和长期目标对于在此处进行SEO或PPC决策至关重要。

    SEO和PPC

    在理想的世界中,我们将同时考虑SEO和PPC。他们都有优点和缺点,并且在相互支持时会表现最好。在可以让SEO和PPC协同工作的地方,您通常可以带来比其组成部分更大的结果。

    一起运行SEO和PPC的好处包括:

    • 来自PPC的关键字和转化数据可以输入到自然搜索(SEO)中。
    • 通过将效果好的关键字定位为付费点击和自然点击,可以增加总流量。
    • 成本高,数量大或转化率低(但仍然很重要)的关键字可以从PPC转换为自然搜索。
    • 广告文案和目标网页的A / B测试可以输入到您的自然列表和目标网页中。
    • 通过再营销,您可以通过自然搜索在访问者初步接触后留在访问者面前,并根据访问者对您网站的参与程度自定义消息。
    • 致力于长期SEO策略之前,请在PPC中测试您的关键字策略。
    • 在客户旅程的所有阶段(从研究到比较到使用商业关键字进行购买)定位目标用户。
    • 通过拥有强大的有机和有偿可见度来提高信心和意识。

    以我们在数百家企业中的经验来看,同时考虑SEO和PPC的集成搜索策略是最佳方法。通过使用付费和自然搜索,每个渠道的结果都会得到改善。这并不适合所有企业,但对于高增长,积极的营销,您将需要制定整体的搜索引擎策略,而不是孤立地看SEO或PPC。

  • seospsa

    SEO或PPC更好?

    这是答案-

    搜索引擎优化(SEO)与每次点击付费(PPC)之间的主要区别在于,来自SEO(自然)的流量是免费的,而来自PPC创建的流量不是免费的(顾名思义,您需要为每个流量付费)快拍)。

    这也是为什么您有时不时遵守自然网页爬虫发布和付费网页搜索工具发布(或付费搜索广告– PSA)术语的动机。

    SEO和PPC都是搜索引擎营销(SEM)的一部分,它是您可以用作一般Internet营销工作组成部分的一种工具。

    我将尝试通过使用随附的边界来阐明两者之间的其他重大差异:清单项中的位置,成本,流量潜力,转换和可用性。

    自然流量与付费搜索广告

    在搜索结果中的位置

    adwords与网站设计增强

    从上面的屏幕截图中可以明显看出,您可以希望在自然结果的基础上发现PPC广告。

    促销活动确切显示的地方取决于各种要素(例如,您关注的流行语,广告中的重复用语,到达点的流行用语等等),但是它在自然结果的上方或下方。

    自然结果只能显示在页面中心。无论您的帖子是显示在首页还是首页,这都取决于您网站在本地和外部SEO方面的增强程度。

    网站优化:如果您的网站升级为网络搜索工具,则可以获得首页排名

    PPC:您可以在主要页面上获得促销,只需为每个快照(CPC)支付更多费用

    成本

    我已经提到SEO流量是免费的,并且PPC是付费的,并且要牢记这是显而易见的,您应该理解,要从Web搜索工具中获得免费流量,它需要大量的精力和艰巨的工作。

    几乎每一个您看到的口号,反对派的人都是很高的,您确实需要有一个出色的网站和令人难以置信的SEO计划,以获取5个主要职位之一。

    无论有哪些“搜索引擎优化”组织试图向您出售产品,都没有替代路线。如果您不满意网络搜索工具的工作方式或对SEO一无所知,那么获取网络爬虫流量的最理想方法是雇用SEO管理员来完成您的工作。

    再一次,“按点击数付费”费用取决于各种不同的元素。

    在偶然的机会下,例如,我们以最知名的PPC框架(即Google Adwords)进行推广而获得的费用,那时Google Adwords取决于流行语,需要利用特定流行语的公关人员数量,具有特定标语等广告位置的相关站点数量。

    如果听起来有些困惑,那么尽管Google努力使整个框架更易于使用,但在那时还是很有可能的。

    PPC令人振奋的消息是,您只是在补偿广告获得的快照,而不是在视角方面。

    另外,您可以提前决定日常财务计划并支付接近的费用,并且可以计算出要定位的标语的每次点击的正常费用是多少。

    从Google关键字设备(这是一部分Google Adwords)下方的屏幕截图中可以明显看出,它为您提供了每个流行语的CPC(每次点击费用)的量度。

    每次点击费用-Google关键字工具

    网站优化:SEO的成本是无法回避的。您无需付费即可进入主体页面,但是您可能需要支付SEO管理费用,因为您无法自己进行SEO。

    PPC:您只需在个人点击您的促销活动时付款。您可以利用Google标语工具来计算您可以支付的金额。

    交通潜力

    哪种技术可以为您的网站,SEO或PPC带来更多流量?

    搜索引擎优化(自然流量)比PPC流量要多,因此,如果您可以弄清楚如何根据所需的关键词对网站进行排名,那么您获得的流量将远远多于这些流行语。

    这样做的理由是,当您处于5种主要情况之一(根据洞察力,大多数搜索流量都访问了5个最佳站点之一)时,您可以希望流量持续增长24×7,而无需支付任何费用(真正的流量取决于流行语的主流程度)。

    这样一来,您就可以考虑流量和SEO流量和PPC流量的首页位置成本,自然流量会更好。有一些调查建议,PPC促销获得的拍下次数要多于自然发生,但这同样意味着更大的支出。

    再也没有机会在那个时候再次获得一个热门词汇的首页位置,这可能是您唯一的选择,因为第二和第三页位置大概不会带来0或几乎没有流量。

    网站设计增强:只要您位于最重要的位置之一,自然流量就会保持一致。

    PPC:PPC促销可以获得更多快照,但这意味着您需要支付更多。

    转型

    哪位客人一定是要从PPC Ads或自然询问中转换过来的(例如进行购买,注册小册子,并得到活动的广泛反应)?

    如果您的促销活动着重于重点并得到了增强,那么那时PPC的客人肯定会比搜索源的客人要转换。

    解释是,页面可以按各种关键词(最初计划的关键词除外)进行排名,因此追求客人可能无法精确搜索特定页面中引入的实质(或项目)。

    然后,如果您进行了有效的PPC十字军东征,那时候您只会得到来自对您的物质或物品100%感兴趣的客人的点击。

    网站优化:SEO流量优于其他类型的流量(例如,在线生活),但在转化方面无法与PPC流量相比。

    PPC:高度升级的流行词将带来更多变化,但成本更高

    方便

    如果您没有基本的信息和经验,那么SEO和PPC都很难做到。

    搜索引擎优化是一个过程,需要大量时间和精力。可能需要数月甚至是很长的时间才能对显式术语进行排名,或者无法根据想象力进行排名!

    如果您不熟悉SEO,请研究我们完整的SEO教程,以了解SEO的含义。

    在手上,要想在PPC和Adwords上取得不错的成绩,您要么需要学习课程,要么招募PPC管理员来为您提供支持,否则您将损失两三百美元,然后才能了解其功能。

    现实:PPC首先和之后的SEO

    最重要的是,您必须同时利用PPC和SEO作为互联网营销工作的主要方面。

    PPC可以为您带来更快的结果,因此您可以进行PPC战斗并测试哪些流行语转换得更好,然后再尝试使用SEO来排名那些流行语。

    如果转换项目的费用较高,请使用PPC;如果您有有限的财务计划用于推广,请使用SEO。

    网站设计的增强可能需要花费大量精力,但是在某些情况下,结果是持久的,而使用PPC时,当您停止为点击付费时,流量也会停止。