您的网站是否通过5秒测试?

五秒测试

你问什么?在此测试中,访问者仅需五秒钟即可快速浏览您的站点,然后回答一个重要问题:“您是否能够分辨出该站点的内容以及所提供的内容?”

在现实世界中,访问者将在决定是否坚持或跳出网站之前,先弄清楚您的网站内容以及您必须提供的内容。他们想立即知道您是否有提供的内容。

研究表明,大多数网站访问者通常会在到达您网站的前五秒钟内反弹。这说明您的网站通过五秒钟的测试至关重要。

那么为什么人们跳得这么快?这是因为他们有很多事情要做。如果您的网站不是很明显,那么没有人会花更多的时间弄清楚您的网站是做什么。你猜怎么着?有成千上万的网站供他们选择。如果您没有把握住他们,并在他们访问的前五秒钟内非常明显地表明您拥有他们想要的东西,那么不妨直接向他们提供您竞争对手网站的直接地址。

五秒钟的测试是如此重要。

为了使访问者能够确定是否会与您的网站互动,他们必须首先确定自己的方向,以确定他们是否会在自己的网站停留。数据追踪研究表明,当访问者到达网站时,他们的眼睛通常首先落在左上角。他们在这里尝试确定您的身份和所提供的服务。

请记住,他们目前还没有阅读。他们只是想弄清楚自己在哪里。

大多数网站都在这里放置公司名称,徽标和标语,这很好,因为这是访问者经常看到的。这很可能就是为什么他们从这里开始。因此,如果您要执行其他操作,则可能需要重新考虑该方法。

要通过五秒钟的测试,您想让访客在到达目的地时能清楚地知道他们所要提供的东西。如果它们在到达的前5秒钟内弹跳,则您网站上的其他内容都没有关系。不是难以置信的文案。不是不可抗拒的免费优惠。不是一页购物车。而不是您惊人的案例研究。

这就是为什么五秒钟的测试如此重要的原因。

那么,您如何通过五秒钟的动态测试呢?通过专注于这四件事…

#1:您的徽标和公司名称

这是大多数人的眼睛最先进入的区域。当然,我不会要求您更改您的公司名称,但是拥有一个令人难忘的徽标很重要。如果能以某种方式传达您的服务内容,那就太好了。

该KISSmetrics标志,例如,通信与彩色条,看上去就像他们从图形来分析。这是将徽标与您的服务或产品相结合的好方法。

KISSmetrics徽标

如果您根本没有徽标,那可能会留下非常专业的印象。您以前看过那些网站吗?他们只在哪里显示公司名称?承认吧 难道他们没有足够的钱来投资徽标吗?就像他们只是很快建立了一个网站?您通常想与之开展业务吗?

如果您没有徽标或正在使用它的工作,通常只需花费几百美元就可以创建一个值得并值得投资的徽标。

实际上,在www.99designs.com上,您可以提出要求,由30-90位设计师创建的设计可以从299美元起的徽标中选择。您也可以与才华横溢的本地设计师合作,以低廉的价格获得优质的徽标,或者您可以使用Upwork之类的网站 来寻找价格合理的自由职业者。

关键在于,拥有如此多的设计资源,没有没有专业徽标可以用作您业务的借口。

来自99个设计的廉价徽标

#2:标语

标语是您将要创建的最重要的广告片段之一,应始终简洁明了,这意味着标语应该用尽可能少的词来表达。

要抓住这一单线机会,您应该清楚地说明为访客提供的服务。

理想情况下,它还应该传达出您和您的产品与竞争对手相比如何独特。换句话说,它应该包括您独特的价值主张。

您的标语还应该令人难忘,并传达您对品牌的良好感觉。

这是一些很好的口号的例子……

  • 迪士尼乐园:“地球上最幸福的地方。”
  • 加州牛奶加工局:“牛奶吗?”
  • 邓金甜甜圈:“制作甜甜圈的时间。”

不要错过将这一重要部分添加到您的网站中的机会,特别是因为将其删除似乎越来越普遍。访客的眼睛通常会先落在左上角,因此用大字标钉住它非常重要。

下面的示例在iSpionage博客上显示了此处的标语。它简短,有趣,而且直截了当,让人们立即知道他们的着陆点— PPC营销博客。

iSpionageBlogLogo

#3:您的首页标题

您的标题是难题的下一个重要部分。一旦访问者使用您的标语来定位自己,他们的眼睛通常就会飘落到标题上。特别是如果它又大又大胆。使用标题,您可以比使用标语进行更详细的说明,使人们对公司所提供的价值有了更好的了解。

众所周知,头条新闻非常重要。

实际上,它们是如此重要,传奇的广告商David Ogilvy指出:“平均而言,阅读标题的人数是阅读正文的5倍。随之而来的是,如果您不按标题出售产品,那么您就浪费了80%的钱。”

您可能已经读到了一些非常有趣且独特的拆分测试,但在头条新闻中却得到了一些意想不到的结果。但是,在CRO行业中与我交谈的大多数人仍然说,他们通过测试久经考验的真实标题看到了自己最大的胜利,这就是为什么您不应该忽略这一重要内容。

实际上,下面的屏幕快照提供了一个示例,其中只需提供一个词的清晰度就可以帮助提高转化率。Movexa的原始页面使用标题为“自然联合救济”的标题。

Movexa CRO控制

 

在测试页中,他们添加了“补充”一词,以使他们更清楚地了解实际提供的产品。补品。

Movexa CRO挑战者

通过清楚地传达他们的产品,Movexa的销售额增长了89.97%。

另一个很好的例子是破坏性广告的首页标题。主标题说明了很大的好处,可以将您的PPC提升到新的高度,子标题还说明了广告客户真正想要的东西-花更少的钱得到更多。这是一个很棒的标题,显示了一个真正好的标题可以带来多少不同。

破坏性的PPC广告标题

确保您在标题中花了很多心思。不仅要展示您提供的服务,而且还要真正销售您的服务或产品。

#4:您的首页内容

自然,在这里您将详细介绍上述所有内容,但是我看到许多网站都在浪费此空间并放置抽象图片和副本。内容看起来很酷,但实际上只会让您的访客说“这个网站的真正意义是什么?” “此网站的真正含义是什么?” 是在线世界中的死亡之吻。因为不要忘记,您的访客有成千上万的网站可供选择。

在这里明确定义您必须提供的内容很重要。

以Unbounce为例。

Unbounce的折叠上方包括一个易于理解的图表,用于说明其服务的工作方式。他们还列出了一些使用Unbounce的最受尊敬的公司,一个视频案例研究,以及更多强调在几小时而不是几周内构建目标网页的内容。这是很好地利用主页空间将要点传达给访问者的一个很好的例子。

退弹首页

因此,请记住对这个空间要聪明。并确保在精心制作的副本中清楚表明您拥有他们想要的东西。

所以你有它…

您的网站必须通过5秒测试的一些很好的理由,以及确定它的几种方法。

将公司名称和徽标保留在通常会首先进入眼睛的左上角是一个好主意。真正利用您的标语和标题来帮助访问者确定他们的位置和所提供的内容非常重要。

并面对现实:如果您在这里失败,则可能会浪费您花在吸引流量上的所有金钱,以及创建一个动态销售网站所花费的金钱。

正如我所说的,您的访客只需大约五秒钟即可确定您是否拥有他们所需要的东西。如果不确定,他们就会离开并去检查您的竞争对手。因此,当访问者到达您的网站时,必须使访问者一目了然。

如果不这样做,您可能会在最关键的时刻(前五秒)丢失它们。

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