什么是现场SEO?

现场SEO(也称为页面SEO)是一种优化网站上的元素(与Internet上其他地方的链接和其他外部信号(统称为“ 非现场SEO ”)相对比)的做法并从搜索引擎中获得更多相关流量。现场SEO是指优化页面的内容和HTML源代码。

除了帮助搜索引擎解释页面内容外,适当的现场SEO还可以帮助用户快速清晰地了解页面的含义以及该页面是否满足他们的搜索查询要求。本质上,良好的现场SEO可以帮助搜索引擎了解人们访问网页后所看到的内容(以及他们将获得什么价值),从而使搜索引擎可以可靠地提供访问者认为高质量的内容。特定的搜索查询(关键字)。

现场SEO的最终目标可以被看作是企图使尽可能容易为这两个搜索引擎和用户:

  • 了解网页的内容;
  • 将该页面标识为与一个或多个搜索查询(即特定关键字或一组关键字)相关;
  • 发现该页面有用,值得在搜索引擎结果页面(SERP)上排名良好。

关键字,内容和现场SEO

过去,现场SEO一直是关键字使用的代名词-特别是在网站的多个关键位置都包含一个高价值的关键字。

要了解为什么关键字不再是现场SEO的中心,重要的是要记住这些术语实际上是什么:内容主题。从历史上看,为给定术语排名的页面是否取决于在网站上某些特定位置使用正确的关键字,以便搜索引擎查找和了解该页面的内容。用户体验是次要的;只是确保搜索引擎找到关键字并将与这些术语相关的网站排名是现场SEO做法的核心。

但是,如今,搜索引擎已呈指数级增长。他们可以通过使用同义词,出现内容的上下文,甚至只是通过注意特定单词组合的出现频率来提取页面的含义。尽管关键字的使用仍然很重要,但说明性方法(例如在特定位置使用完全匹配关键字达到必需的次数)不再是页面SEO的租户。什么是重要的相关性。对于您的每个页面,都要问自己:内容与搜索查询背后的用户意图有多相关(基于页面及其HTML中的关键字使用情况)。

这样,现场SEO不再是关键字重复或放置,而是更多地了解您的用户,他们正在寻找的内容以及可以创建最能满足需求的主题(关键字)。满足这些条件的页面具有以下内容:

  • 深入。“瘦”内容是Google Panda的特定目标之一;今天,人们或多或少地认为内容必须足够透彻,以便有机会排名。
  • 方便使用的。内容可读吗?它是否以易于导航的方式组织在您的网站上?它通常干净吗,还是到处都是广告和会员链接?
  • 独特。如果未正确解决,从您网站上其他地方(或Internet上其他地方)重复的内容可能会影响网站在SERP上的排名能力。
  • 权威守信。您的内容是否可作为可靠的资源来提供有关特定主题的信息?
  • 与用户搜索意图保持一致。创建和优化高质量内容的一部分还实现了搜索者的期望。内容主题应与它们对其排名的搜索查询保持一致。

与关键字无关的现场SEO

除了网页内容中使用的关键字(主题)以及如何对其进行讨论之外,还有一些“与关键字无关”的元素可以影响页面的现场优化。

这些包括:

  • 页面上的链接使用:有多少个链接?它们是内部的还是外部的?他们指向哪里?
  • 页面加载速度
  • 使用Schema.org结构化数据或其他标记
  • 页面URL结构
  • 移动友好
  • 页面元数据

所有这些元素都与相同的基本思想息息相关:创建良好的用户体验。页面越有用(从技术和非技术角度而言),页面的现场优化就越好。

您如何优化页面?

全面优化您网站上的页面需要基于文本和基于HTML的更改。请查看本文,以获取有关有助于排名的现场因素的更多信息,以及如何改进自己的网站页面。

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