页面SEO

现在您已经知道了目标市场的搜索方式,是时候深入探讨页面内SEO了,即制作可回答搜索者问题的网页的实践。页面上的SEO是多方面的,并且从内容扩展到诸如架构和元标记之类的其他内容,我们将在下一章有关技术优化的章节中详细讨论这些内容。现在,戴上您的锻造帽子-是时候创建您的内容了!

创建内容

应用关键字研究

上一章中,我们学习了用于发现目标受众如何搜索内容的方法。现在,是时候将该研究付诸实践了。以下是应用关键字研究的简单概述:

  1. 调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字归为一组。这些组将是您的页面,而不是为每个关键字变体创建单独的页面。
  2. 如果尚未执行此操作,请评估每个关键字或关键字组的SERP,以确定内容应为哪种类型和格式。排名页面要注意的一些特征:
    1. 它们是图像还是视频重物?
    2. 内容是长篇还是短篇?
    3. 内容是否以列表,项目符号或段落的格式设置?
  3. 问问自己,“我可以提供什么独特的价值来使我的页面比目前针对我的关键字排名的页面更好?”

页面搜索引擎优化(SEO)使您可以将研究成果转化为受众喜爱的内容。只是要确保避免陷入那些低估策略的陷阱,这些策略可能带来的弊大于利!

避免的低价值策略

您的Web内容应该存在,可以回答搜索者的问题,引导他们浏览您的网站,并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中排名较高的目的而创建内容。排名是达到目的的一种手段,最终目的是帮助搜索者。如果我们将购物车放在马匹前面,就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。

其中一些策略已在第2章中进行了介绍,但通过回顾的方式,让我们更深入地探讨一些在设计搜索引擎优化内容时应避免使用的低价值策略。

内容薄

虽然网站通常会针对不同的主题提供独特的页面,但是一种较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面,以便将这些高度特定的查询排在页面1上。

例如,如果您销售新娘礼服,则即使每个页面本质上都是在说同一件事,也可能会为新轼浪礼服,新娘礼服,婚礼礼服和婚礼礼服创建单独的页面。对于本地企业来说,一种类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多页内容。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容,其中位置名称是唯一的因素。

这样的策略显然对用户没有帮助,那么发布者为什么这样做呢?Google在理解单词和短语(或语义)之间的关系方面并不总是像今天这样出色。因此,如果您想在“新娘礼服”的第1页上排名,而在“婚纱”上只有一页,那可能还没剪下来。

这种做法在网络上产生了大量稀薄,低质量的内容,Google在2011年的更新中将其称为Panda专门解决了该问题。此算法更新了低质量页面的惩罚,从而导致更高质量的页面占据了SERP的榜首。Google一直在迭代今天的低质量内容降级和推广高质量内容的过程。

Google清楚您应该在一个主题上有一个全面的页面,而不是针对每个关键字变体都使用多个较弱的页面。

描述了四页针对相似关键字的页面,上方有一个红色的X,而一页针对多个关键字变体并带有绿色的选中标记。

内容重复

就像听起来一样,“ 重复内容 ”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“被抓取的”内容走得更远,并导致公然和未经授权地使用其他站点的内容。这可以包括按原样获取内容并重新发布,或者在重新发布之前稍加修改,而不添加任何原始内容或价值。

内容完全相同的两个页面的描述,除非有特定的位置信息。

内部或跨域重复内容有很多合理的理由,因此Google鼓励使用rel = canonical标签来指向网络内容的原始版本。尽管您现在还不需要了解此标签,但是现在要注意的主要事情是您的内容在字词和价值上应该是唯一的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

Google对重复的内容不收取任何罚款。就是说,例如,如果您从美联社获取一篇文章并将其发布在您的博客上,则不会受到Google的“手动操作”之类的惩罚。但是,Google确实会从搜索结果中过滤出重复版本的内容。如果两个或多个内容基本上相似,则Google将选择一个规范(源)URL来显示在其搜索结果中并隐藏重复的版本。那不是惩罚。这是Google过滤,仅显示一段内容的一个版本,以改善搜索者的体验。

了解有关规范化的更多信息

伪装

搜索引擎指南的基本原则是向搜索引擎的抓取工具显示与向访客显示的内容相同的内容。这意味着您永远不要将普通访问者看不到的HTML代码隐藏在网站的HTML代码中。

如果违反该准则,搜索引擎会将其称为“隐瞒”,并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。出于各种原因,无论是正面的还是负面的,都可以通过多种方式完成隐蔽。下面是一个实例示例,其中Spotify向用户显示的内容与向Google显示的内容不同。

页面SEO

搜索国家爱乐乐团时,会在Spotify中向用户显示一个登录屏幕。

页面SEO

查看Google的页面缓存版本将显示Spotify提供给搜索引擎的内容。

在某些情况下,Google可能会让技术上隐瞒的做法通过,因为它们有助于营造良好的用户体验。有关隐藏内容及其如何处理的更多信息,请参阅星期五的白板上,标题为Google如何处理CSS + Javascript“隐藏”文本?

关键字填充

如果有人告诉您:“您需要在此页面上添加{critical keyword} X次”,您已经对实际使用关键字感到困惑。许多人错误地认为,如果您只在页面内容中添加关键字X次,您就会自动对其排名。事实是,尽管Google希望在您的网站页面上提及关键字和相关概念,但该页面本身必须在纯关键字用法之外增加价值。如果页面将对用户有价值,那么听起来就好像不是由机器人编写的,因此请以读者可以理解的方式自然地合并关键字和短语。

以下是内容被关键字填充的页面的示例,该页面也使用另一种旧方法:将所有目标关键字加粗。哦

页面SEO

关键字填充段落的示例,将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说,最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的,或者是通过操纵搜索排名而不帮助用户的方式通过编程方式创建的。您可能会从自动阅读的内容中认出多少来识别它们,因为它们在技术上是单词,但是由程序而不是人类串在一起。

值得注意的是,机器学习的进步促进了更复杂的自动生成的内容,这些内容只会随着时间的流逝而变得越来越好。这很可能就是为什么在Google关于自动生成内容的质量指南中,Google专门称呼试图操纵搜索排名而不是所有自动生成内容的自动生成内容品牌的原因。

怎么做:10倍!

在搜索结果中没有排名的“秘诀”。Google认为网页是搜索者问题的最佳答案,因此它们对网页的排名很高。在当今的搜索引擎中,页面没有重复,垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值,并且要比Google当前作为特定查询的答案的任何其他页面都要好。这是用于内容创建的简单公式:

  • 搜索您希望页面排名的关键字
  • 确定哪些网页在这些关键字上的排名很高
  • 确定这些页面具有哪些质量
  • 创建比这更好的内容

我们喜欢称之为10x内容。如果您在关键字上创建的页面比在搜索结果中显示的页面(针对该关键字)好10倍,那么Google会为此奖励您,而且,更好的是,您自然会吸引人们链接到该页面!创建10倍的内容是一项艰苦的工作,但会带来自然流量带来的好处。

请记住,页面上的单词没有神奇的数字。我们应该针对的是任何足以满足用户意图的东西。某些查询可以300字彻底而准确地回答,而其他查询则可能需要1000字!

竞争对手的分析可以提供帮助!

当您研究如何将内容提高10倍时,进行深入的竞争分析是您的优势。幸运的是,我们还有另一本专门针对此的指南!;-)

阅读SEO竞争对手分析指南

不要重新发明轮子!

如果您已经在网站上拥有内容,则可以通过评估其中哪些页面已经带来了大量的自然流量并实现良好的转化来节省时间。在不同平台上翻新该内容,以帮助您更好地了解您的网站。另一方面,评估现有内容的表现不佳并进行调整,而不是从所有新内容开始。

了解有关翻新您的主要内容的更多信息

NAP:本地企业注意事项

如果您是一家与客户进行面对面联系的公司,请确保在网站的所有内容中都突出,准确且一致地包含您的公司名称,地址和电话号码(NAP)。此信息通常显示在本地企业网站的页脚或页眉以及任何“与我们联系”页面上。您还需要使用本地业务模式对这些信息进行标记。在本章的“其他优化”部分中将详细讨论模式和结构化数据。

如果您是一家多地点企业,则最好为每个地点建立独特的优化页面。例如,在西雅图,塔科马和贝尔维尤设有办事处的公司应考虑为每个办事处都开设一个页面:

example.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevue

每个页面都应针对该位置进行唯一优化,因此,西雅图页面将具有讨论西雅图位置,列出西雅图NAP甚至是西雅图客户特别推荐的独特内容。如果存在数十个,数百个甚至数千个位置,那么可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展规模。

本地vs国家vs国际

请记住,并非所有企业都在本地运营,并且执行我们所谓的“ 本地SEO”。一些企业希望在全国范围内吸引客户(例如:整个美国),而其他企业则希望吸引多个国家/地区的客户(“ 国际SEO ”)。以Moz为例。我们的产品(SEO软件)并不局限于特定的位置,而咖啡店则与特定的位置相关,因为客户必须前往该位置以获取咖啡因修复剂。

在这种情况下,咖啡店应该针对其实际位置优化其网站,而Moz将定位“ SEO软件”而不使用诸如“西雅图”之类的特定于位置的修饰符。

您如何选择优化网站在很大程度上取决于您的受众群体,因此在制作网站内容时请确保牢记这些。

希望在完成一个比竞争对手的页面好10倍的页面后完成的艰巨任务之后,您仍然可以保留精力,因为在页面完成之前还需要做更多的事情!在下一节中,我们将讨论您的页面需要进行的其他页面优化,以及命名和组织内容。

内容之外:页面需要进行的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗?

如何控制搜索结果中页面的标题和描述?

阅读完本节后,您将了解其他重要的页面元素,这些元素可帮助搜索引擎了解您刚刚创建的10倍内容,因此让我们开始吧!

标头标签

标头标签是用于在页面上指定标题的HTML元素。主标题标签称为H1,通常保留给页面标题。看起来像这样:

<h1>页面标题</ h1>

尽管不需要在页面上使用所有这些子标题,但也有一些子标题从H2到H6标签。标头标签的层次结构按重要性从高到低的顺序从H1到H6。

每个页面都应该有一个描述页面主要主题的唯一H1,这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题,H1应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素,例如导航按钮和电话号码。使用标题标签介绍以下内容将要讨论的内容。

以以下有关游览哥本哈根的页面为例:

<h1>哥本哈根旅行指南</ h1> <h2>按季节分列的哥本哈根</ h2> <h3>冬季访问</ h3> <h3>春季访问</ h3>

页面的主要主题在主<h1>标题中介绍,每个其他标题均用于介绍新的子主题。在此示例中,<h2>比<h1>更具体,而<h3>标签比<h2>更具体。这只是您可以使用的结构的示例。

尽管您选择在标头标签中添加的内容可以被搜索引擎用来评估和排名页面,但重要的是避免夸大其重要性。标头标签是许多页面搜索引擎优化因素之一,通常不会像质量反向链接和内容那样移动针头,因此在制作标题时,应将重点放在网站访问者上。

内部连结

在第2章中,我们讨论了拥有可爬网网站的重要性。网站的可爬网性部分在于其内部链接结构。当您链接到网站上的其他页面时,请确保搜索引擎爬网程序可以找到您网站的所有页面,将链接资产(排名能力)传递到网站上的其他页面,并帮助访问者浏览您的网站。

内部链接的重要性已得到充分确立,但是在实际使用中可能会感到困惑。

链接可访问性

需要单击的链接(例如要查看的导航下拉列表)通常对搜索引擎爬网程序是隐藏的,因此,如果到网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接,则可能难以为这些页面建立索引。选择在页面上直接访问的链接。

锚文字

锚文本是用于链接到页面的文本。在下面,您可以看到一个示例,该示例显示HTML中没有锚文本的超链接和具有锚文本的超链接。

<a href=”http://www.example.com/”> </a> <ahref=”http://www.example.com/”title=”关键字文本”>关键字文本</a>

在实时取景中,看起来像这样:

http://www.example.com/

关键字文字

锚文本将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。例如,如果我使用锚文本“学习SEO”链接到我网站上的页面,则可以很好地指示搜索引擎该目标页面是人们可以了解SEO的页面。但是请注意不要过度使用它。使用相同的,带有关键字填充的锚文本的内部链接可能会在您试图操纵页面排名的搜索引擎中显示。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接量

他们说,在Google的《一般网站管理员指南》中,“将页面上的链接数量限制为合理的数量(最多几千个)”。这是Google技术指南的一部分,而不是质量指南部分,因此,拥有太多内部链接本身并不会使您受到惩罚,但这确实会影响Google查找和评估页面的方式。

页面上的链接越多,每个链接可以传递到其目标页面的权益就越少。一个页面只有那么多的资产可以走动。

因此可以肯定地说,仅当您按需链接时才链接!您可以从我们的SEO学习中心了解有关链接资产的更多信息。

除了在页面之间传递权限外,链接还是一种帮助用户导航到站点上其他页面的方法。在这种情况下,对搜索引擎最有利的事情也会对搜索者最有利。太多的链接不仅会稀释每个链接的权限,而且也可能无益和压倒一切。考虑一下搜索者在登陆如下页面时的感觉:

欢迎来到我们的园艺网站!我们有许多有关园艺,如何园艺的文章,以及有关草药,水果,蔬菜,多年生植物和一年生植物的有用技巧。从我们的园艺博客中了解有关园艺的更多信息。

ew!不仅有很多到流程的链接,而且阅读起来很不自然,并且没有太多内容(Google可以将其视为“稀薄内容”)。专注于质量并帮助用户浏览您的网站,您可能不必担心太多的链接。

重新导向

删除和重命名页面是一种常见的做法,但是如果确实要移动页面,请确保将链接更新为该旧URL!至少,您应该确保将URL重定向到其新位置,但是,如果可能的话,请在源处更新指向该URL的所有内部链接,以使用户和爬网程序不必通过重定向即可到达目的地。页。如果您选择仅重定向,请小心避免重定向链太长(Google说,“避免链接重定向……将链中的重定向次数保持在较低水平,理想情况下,不要超过3且少于5。”)

重定向链示例:

(内容的原始位置)example.com/location1→example.com/location2→(内容的当前位置)example.com/location3

更好:

example.com/location1→example.com/location3

301的描述将旧页面重定向到新页面。

图像优化

图片是网页缓慢的最大原因!解决此问题的最佳方法是压缩图像。尽管在图像压缩方面没有千篇一律的功能,但是可以测试各种选项,例如“为网络保存”,图像大小调整以及诸如Optimizilla或ImageOptim for Mac(或Windows替代品)之类的压缩工具,并进行评估最有效的方法就是走。

帮助优化图像(并提高页面速度)的另一种方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式:

  • 如果图像需要动画,请使用GIF。
  • 如果不需要保留高图像分辨率,请使用JPEG(并测试不同的压缩设置)。
  • 如果确实需要保留高图像分辨率,请使用PNG。
    • 如果图像色彩丰富,请使用PNG-24。
    • 如果您的图像没有太多颜色,请使用PNG-8。

在Google的图像优化指南中了解有关选择图像格式的更多信息。

通过使用产生彩色框的图像或非常模糊/低分辨率的图像,同时渲染以帮助访问者感觉加载速度更快的方法,可以使访问者保持在半慢的加载页面上。我们将在第5章中更详细地讨论这些选项。

不要忘记缩略图!

缩略图(尤其是电子商务网站的缩略图)可能会极大地降低页面速度。适当优化缩略图,以避免页面变慢,并帮助保留更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本(替代文本)是Web可访问性的原理,用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字说明非常重要,这样任何视觉障碍的人都可以理解您网站上图片的描绘。

搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图片,从而为您提供了额外的好处,即为搜索引擎提供更好的图片上下文。只需确保您的替代描述能自然地被人们阅读,并避免将搜索引擎的关键词塞满。

坏:

<img src =“ grumpycat.gif” alt =“脾气暴躁的猫,脾气暴躁的猫,脾气暴躁的猫gif”>

好:

<img src =“ grumpycat.gif” alt =“一只黑猫看上去对一只大斑点狗非常脾气暴躁”>

网站可访问性和SEO

Web可访问性和SEO之间有很多交集。我们的许多工作都可以帮助或损害无视互联网用户的在线体验。请务必查看有关此重要主题的博客文章系列-我们有机会帮助使网络成为每个人的更好地方!

了解有关可访问性和SEO的更多信息

提交图片站点地图

为确保Google可以抓取您的图像并为其编制索引,请在您的Google Search Console帐户中提交图像站点地图。这有助于Google发现原本可能会遗漏的图像。

格式化以提高可读性和特色片段

您的页面可能包含有史以来写在某个主题上的最佳内容,但如果格式不正确,您的听众可能永远不会阅读!尽管我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容,但是有些原则可以提高可读性,包括:

  • 文字大小和颜色-避免字体太小。Google建议使用16点及以上的字体,以最大程度地减少移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应提高可读性。有关文本的其他信息,请参见网站可访问性指南以及Google的网络可访问性基础知识。
  • 标题-使用有用的标题来分解内容可以帮助读者浏览页面。这在较长的页面上特别有用,在较长的页面上,读者可能只在寻找特定部分的信息。
  • 项目符号要点-适用于列表,项目符号要点可以帮助读者快速浏览并更快地找到所需的信息。
  • 段落分隔符-避免文字残缺不全可以防止页面被遗弃并鼓励网站访问者阅读更多页面。
  • 支持媒体-适当时,包括可以补充您内容的图像,视频和小部件。
  • 粗体和斜体强调-将单词加粗或斜体可以增加强调,因此应该是例外,而不是规则。适当使用这些格式设置选项可以指出您要交流的重点。

格式设置也可能会影响页面显示在精选片段中的能力,这些“片段0”结果出现在其他自然结果上方。

页面SEO

精选代码段的示例,显示在SERP顶部的“位置0”中。

您无需将任何特殊代码添加到页面上即可显示在此处,也无需为该展示位置付费。但是,请注意查询意图可以帮助您更好地构建特色片段的内容。例如,如果您要对“蛋糕与馅饼”进行排名,则在内容中包含一个表可能很有意义,一列中有Cake的好处,另一列中有pie的好处。或者,如果您要为“波特兰最佳餐厅”排名,那可能表明Google想要一个列表,因此以项目符号格式设置内容可能会有所帮助。

标题标签

页面的标题标签是一个描述性的HTML元素,用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中,如下所示:

<head> <title>示例标题</ title> </ head>

您网站上的每个页面都应具有唯一的描述性标题标签。您在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中,尽管在某些情况下,Google可能会调整您的标题标签在搜索结果中的显示方式。

标题标签提示,以提高流量

尽管SEO中没有捷径,但绝对有大量的提示和技巧可以提高页面标题在SERP中的可点击性和吸引力。查看有关该主题的星期五白板!

观看视频

屏幕标题如何在SERP中显示的屏幕截图。

它也可以显示在网络浏览器中……

屏幕标题如何在浏览器选项卡中显示的屏幕截图。

或者,当您在某些外部网站上共享指向页面的链接时…

在外部网站(如Facebook)上共享时页面标题外观的屏幕截图。

您的标题标签在人们对您的网站的第一印象中起着很大的作用,它是一种非常有效的工具,可将搜索者吸引到您的页面上,而不是SERP上的任何其他结果。您的标题标签越具有吸引力,再加上搜索结果中的高排名,您将吸引更多的访问者到您的网站。这突显出SEO不仅与搜索引擎有关,而且与整个用户体验有关。

什么是有效的标题标签?

  • 关键字用法:标题中包含目标关键字可以帮助用户和搜索引擎了解您的网页内容。另外,关键字越接近标题标签的前面,用户越有可能阅读(并希望单击)它们,并且它们对排名更有帮助。
  • 长度:平均来说,搜索引擎会在搜索结果中显示标题标签的前50–60个字符(〜512像素)。如果您的标题标签超出了该SERP所允许的字符,则会在标题被切断的地方出现省略号“ …”。坚持使用50至60个字符是安全的,但切勿为了严格的字符计数而牺牲质量。如果在不损害标题可读性的前提下,标题标签不能少于60个字符,请花更长的时间(在合理的范围内)。
  • 品牌:在Moz,我们喜欢在标题标签结尾加上品牌名称,因为它可以提高品牌知名度并在熟悉Moz的人们中创造更高的点击率。有时,将您的品牌放在标题标签的开头(例如在首页上)是有道理的,但请记住您要进行排名的内容,并将这些单词更靠近标题标签的开头。

元描述

像标题标签一样,元描述也是HTML元素,用于描述其所在页面的内容。它们也嵌套在head标签中,如下所示:

<head> <元名称=“描述” content =“此处的页面描述。” /> </ head>

您在说明字段中输入的内容将显示在搜索结果中:

有关元描述在SERP中的外观的屏幕截图。

例如,如果您搜索“查找反向链接”,则Google会提供此元描述,因为它认为它与特定搜索更加相关:

SERP中查询“查找反向链接”的元描述的屏幕快照。

而实际的元描述是:

页面上实际元描述的源代码的屏幕截图,与上面的SERP不同。

这通常有助于改善元搜索描述的元描述。但是,不要让这阻止您编写默认的页面元描述-它们仍然非常有价值。

是什么构成有效的元描述?

构成有效标题标签的质量也适用于有效的元描述。尽管Google表示,元描述不是标题变量那样的排名因素,但它们对于点击率至关重要。

  • 相关性:元描述应与页面内容高度相关,因此它应以某种形式概括您的关键概念。您应该为搜索者提供足够的信息,以使他们知道他们已经找到了足够相关的页面来回答他们的问题,同时又不遗漏太多的信息,从而无需点击即可进入您的网页。
  • 长度:搜索引擎倾向于将元描述截断为大约155个字符。最好编写长度在150-300个字符之间的meta描述。在某些SERP上,您会注意到Google在某些页面的描述中提供了更多的空间。这通常发生在排名低于精选代码段的网页上。

URL结构:命名和组织页面

URL代表统一资源定位符。URL是网络上各个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样,搜索引擎会在SERP上显示URL,因此URL的命名和格式会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定要单击哪些网页,而且搜索引擎还使用URL来评估和排名页面。

清除页面命名

搜索引擎要求网站上每个页面都具有唯一的URL,以便它们可以在搜索结果中显示您的页面,但是清晰的URL结构和命名方式也有助于试图了解特定URL含义的人们。例如,哪个URL更清晰?

example.com/desserts/chocolate-pie

要么

example.com/asdf/453?=配方23432-1123

搜索者更有可能单击可加强和澄清该页面所包含信息的URL,而不太可能单击使它们混淆的URL。

该URL是次要的排名信号,但是您不能期望仅根据您的域名/页面名称中的单词进行排名(请参阅Google EMD更新)。在命名页面或选择域名时,请首先考虑您的受众。

页面组织

如果您在网站上讨论多个主题,则还应确保避免将页面嵌套在不相关的文件夹下。例如:

example.com/commercial-litigation/alimony

这个虚构的多实践律师事务所网站最好将a养费嵌套在“ / family-law /”下,而不是将其托管在网站无关的“ / commercial-litigation /”部分下。

您在其中找到内容的文件夹还可以发送有关内容类型的信号,而不仅仅是主题。例如,标有日期的URL可以指示对时间敏感的内容。虽然常用于基于新闻的网站,但常绿内容的标有日期的URL实际上可以使搜索者拒之门外,因为该信息似乎已过时。例如:

example.com/2015/april/what-is-seo/

example.com/what-is-seo/

由于主题是“ SEO?” 不受特定日期的限制,最好是使用不受期限的URL结构托管,否则您的信息可能会过时。

如您所见,为页面命名以及在哪些文件夹中选择用于组织页面的方法是一种向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方法。

网址长度

尽管不必具有完全平坦的URL结构,但许多点击率研究表明,当在URL和较短的URL之间进行选择时,搜索者通常会喜欢较短的URL。就像标题标签和元描述太长一样,太长的URL也将被省略号截断。请记住,拥有描述性URL同样重要,因此,如果要牺牲URL的描述性,请不要减少URL的长度。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

example.com/plumbing-repair/toilets/

通过在页面名称中包含较少的单词并删除不必要的子文件夹来最小化长度,从而使您的URL更易于复制和粘贴以及更易于点击。

网址中的关键字

如果您的页面定位到特定的术语或短语,请确保将其包括在URL中。但是,不要纯粹为了SEO的目的而在多个关键字中塞入过多内容。注意不同子文件夹中的重复关键字也很重要。例如,您自然可以将关键字合并到页面名称中,但是如果位于也使用该关键字进行了优化的其他文件夹中,则URL可能开始显示为关键字填充。

例:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

网址中的关键字过度使用可能会显示为垃圾内容且具有操纵性。如果您不确定关键字的使用方式是否过于激进,只需通过搜索者的眼睛阅读URL并询问:“这看起来自然吗?我要点击这个吗?”

静态网址

最好的URL是人类可以轻松阅读的URL,因此应避免过度使用参数,数字和符号。使用适用于Apache的mod_rewrite和适用于Microsoft的ISAPI_rewrite之类的技术,您可以轻松地转换动态URL,如下所示:

http://moz.com/blog?id=123

变成更具可读性的静态版本,如下所示:

https://moz.com/google-algorithm-change

连字号

并非所有的Web应用程序都能正确解释下划线(_),加号(+)或空格(%20)之类的分隔符。搜索引擎在没有分隔符的情况下一起运行时,也不理解如何分隔URL中的单词(example.com/optimizefeaturedsnippets/)。而是使用连字符(-)分隔URL中的单词。

区分大小写

网站应避免区分大小写的URL。代替example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe,最好使用example.com/desserts/chocolate-pie-recipe。如果您正在工作的网站索引了很多大小写混合的URL,请不要担心-开发人员可以提供帮助。要求他们向.htaccess文件中添加重写公式,以自动将所有大写URL转换为小写。

URL中的地理修饰符

一些本地企业主会忽略描述其地理位置或服务区域的地理术语,因为他们认为搜索引擎可以自行解决。相反,至关重要的是,本地商业网站的内容,URL和其他站点资产必须特别提及城市名称,社区名称和其他区域描述符。让消费者和搜索引擎都准确地知道您的位置和服务位置,而不是仅仅依靠您的地理位置。

协议:HTTP与HTTPS

协议是域名前面的“ http”或“ https”。Google建议所有网站都使用安全协议(“ https”中的“ s”代表“安全”)。为确保您的URL使用https://协议而不是http://,必须获得SSL(安全套接字层)证书。SSL证书用于加密数据。它们确保在Web服务器和搜索器的浏览器之间传递的任何数据都保持私有。截至2018年7月,谷歌浏览器对所有HTTP网站显示“不安全”,这可能导致这些网站对访问者显得不可信,并导致他们离开该网站。

屏幕截图,显示非安全网站在浏览器标签中的显示方式。

尝试使用HTTP / 2来提高效率

HTTP / 2是对传统HTTP网络协议的改进,使从服务器到浏览器的资源发送效率更高。此更新改进了关键渲染路径的“获取和加载”部分(在第5章中进行了详细讨论),有助于提高网站的安全性,并有助于提高性能。您必须使用HTTPS才能迁移到HTTP / 2。

[原创文章] 发布者:seospsa,转载抄袭请注明本站链接:https://www.spsa.cn/2046.html

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    2020-04-03
    0019
  • 跟踪SEO效果

    他们说,如果您可以衡量某些事情,就可以改善它。 在SEO中,没有什么不同。专业的SEO跟踪从排名和转换到链接丢失的所有内容,并更多地帮助证明SEO的价值。衡量工作和持续改进的影响对于SEO成功,客户保留率和感知价值至关重要。 它还可以帮助您在出现问题时调整优先级。 从结局开始 有多个目标(宏观和微观)是很常见的,但建立一个特定的主要最终目标至关重要。 知道网…

  • 什么是元标题标签Title Tag?

    什么是元标题标签? 标题标签是一个HTML元素,用于指定网页的标题。标题标签作为给定结果的可点击标题显示在搜索引擎结果页面(SERP)上,对于可用性,SEO和社交共享非常重要。网页的标题标签是对网页内容的准确而简洁的描述。 代码样例 <head> <title>示例标题</ title> </ head> 最佳…

    2020-04-11 谷歌SEO技术优化教程
    0040
  • 4种提高网站感知价值的聪明方法

    您是否认真思考过人们在访问您的网站时如何与您做生意?我的意思是,这实际上取决于感知,不是吗?更不用说,当您在网上开展业务时,您的网站是人们对您公司的第一印象。 例如,如果您在整个站点上提供了可以通过实时聊天回答问题的指标,那么您的访问者会认为您非常关心客户服务。 如果您不提供该信息并使访问者更容易与您联系,您会认为问题出炉时可能很难获得帮助。 这只是一个非常…

    2020-04-03 谷歌SEO技术优化教程
    0019
  • SEO关键字研究

    既然您已经了解了如何显示在搜索结果中,那么让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字,以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎的需求。 关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容,服务或产品。 关键字研究为您提供了特定的搜索数据,可以帮助您回答以下问题: 人们在寻找什么? 有多少人在搜索? 他们想要哪种格式的信息? 在本章中,您将获得…

    2020-04-06 谷歌SEO技术优化教程
    0017
  • SEO为什么重要?

    如果您已经对SEO及其重要性有深刻的了解,则可以跳至第2章(尽管我们仍建议在本章末尾略读Google和Bing的最佳做法;它们是有用的复习)。 对于其他所有人,本章将帮助您在前进时建立起基本的SEO知识和信心。 什么是SEO? SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费(也称为“自然”)搜索引擎结果提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。 尽管有首…

  • 如何确定SEO任务的优先级

    “公司应该从哪里开始(从SEO开始)?” 我的AMA会议演讲后问一位与会者。 当我的头脑向100万个不同方向旋转时,我努力形成完整的句子,因此我要求提供一个更具体的网站示例。在提供了更多指导之后,随后进行了健康的讨论,但是这些“我从哪里开始?” 问题一直在数字营销中发生。 SEO尤其处于不知所措的持续状态(这是一个词吗?),但是没有人喜欢谈论这一点。讨论最近…

    2020-04-12 谷歌SEO技术优化教程
    0018
  • 网站:什么是重复内容(相同内容)?

    什么是重复内容? 重复内容是出现在Internet上多个位置的内容。“一个位置”定义为具有唯一网址(URL)的位置-因此,如果相同的内容出现在多个网址上,则您将获得重复的内容。 尽管从技术上讲不算是罚款,但是重复内容有时仍会影响搜索引擎排名。当Google称其为Internet上多个位置的“近似相似”内容的多个部分时,搜索引擎可能很难确定哪个版本与给定的搜索…

    2020-04-11 谷歌SEO技术优化教程
    0125
  • 什么是URL结构?

    URL(统一资源定位符),通常称为“ Web地址”,它指定资源(例如网页)在Internet上的位置。URL还指定如何检索该资源,也称为“协议”,例如HTTP,HTTPS,FTP等。 代码样例 https://www.spsa.cn 强制限制 为了在所有浏览器中正确呈现,URL必须少于2,083个字符。 最佳格式 https://www.spsa.cn/ca…

    2020-04-10
    0020
  • 什么是外部链接?

    外部链接是指向(目标)任何域的超链接,而不是链接存在于(源)上的域。用外行的术语来说,如果另一个网站链接到您,则该链接被视为指向您网站的外部链接。同样,如果您链接到另一个网站,则这也被视为外部链接。 代码样例 <a href=”http://www.external-domain.com/”>链接锚文本</a>…

    2020-04-08
    0381
  • Google Penguin为什么K你的站-您不应该对网站进行过度SEO

    如果您最近的排名有所下降,那您可能已经被Google最新的算法更新所打击。阅读这篇文章,找出原因以及您可以采取的措施。 您的排名最近受到影响了吗?可能是Google Penguin的攻击。这是发生的事情,原因以及您可以采取的措施的简要概述。 您在SEO中所做的一切都分为三个阵营,或者说是帽子。白色,黑色和灰色。白帽子的东西是完全合法的,高于董事会的东西。Go…

    2020-04-02
    0012
  • SEO文案写作的7大罪过

    您是SEO文案“罪人”吗? 您可能会认为您的写作是如此完美,以至于SEO完美无缺,以至于Google天使在抓蜘蛛时都会唱歌。但是,您确定您的天使文字不包含一些令人讨厌的SEO内容错误吗?如果您使用过时或不正确的策略编写内容,则可能是在犯错而没有意识到。 不要将您的内容(和转化)置于危险之中。找出最常见的7种SEO文案错误。 您不应该写一个特定的字数,因为“这…

    2020-04-03
    0016
  • 每个企业都应进行两项简单的A / B测试

    A / B测试是企业从其网站中获取更多利润的好方法。在这里和那里进行小的调整可以改善客户体验并以产生重大影响的方式优化消息传递。 这篇文章涵盖了每项业务应进行的两项简单的A / B测试,对于初学者和退伍军人都非常适合。 测试#1:标题 您可以考虑的第一个测试是头条新闻。 您可能已经注意到,标题是客户访问您的网站时看到的第一份副本。这意味着一个好的标题可以建立…

    2020-04-03
    0024
  • 什么是robots.txt文件?

    Robots.txt是网站管理员创建的一个文本文件,用于指导网络机器人(通常是搜索引擎机器人)如何对其网站上的页面进行爬网。robots.txt文件是robots exclusion protocol(REP)的一部分,REP是一组web标准,用于规范robots如何对web进行爬网、访问和索引内容,并向用户提供这些内容。REP还包括诸如meta robot…

    2020-04-05
    0131
  • SEO术语和意义

    我们知道学习SEO词汇和行话的所有来龙去脉感觉就像学习另一种语言一样。为了帮助您处理我们要向您扔的所有新术语,我们编译了SEO词汇表,每章均包含定义和有用的链接。您可能希望将此页面添加书签以供将来参考! 第1章:SEO 101 10个蓝色链接:用于显示搜索结果的格式搜索引擎;十个自然结果都以相同的格式出现。 黑帽:违反Google质量准则的搜索引擎优化做法。…

  • 并非所有链接都相等:Google评估链接时的20个图形

    22年前,Google的创始人发明了PageRank,并永远改变了网络。使PageRank与现有排名算法显着不同的一些原因: 网络上的链接算作投票。最初,所有选票都是平等的。 获得更多选票的页面变得更重要(排名也更高) 更重要的页面会投更重要的票。 但是Google并没有止步于此:他们在锚文本,主题建模,内容分析,信任信号,用户参与度等方面进行了创新,以提供…

    2020-04-07 谷歌SEO技术优化教程
    0020
  • 什么是反向链接?

    反向链接是一个网站链接到另一个网站时创建的链接。反向链接也称为“入站链接”或“出站链接”。反向链接对SEO很重要。 为什么反向链接很重要​? 反向链接对SEO特别有价值,因为它们代表了从一个站点到另一个站点的“信任投票”。 从本质上讲,指向您网站的反向链接向搜索引擎发出信号,表明其他人担保您的内容。如果许多站点链接到同一网页或网站,则搜索引擎可以推断出值得链…

    2020-04-14
    0123
  • 如何使用域授权,页面授权和链接指标

    您如何有效地将链接指标(例如域权限和页面权限)与其他SEO指标一起应用?考虑到它们的时间和地点,它们的确切含义是什么?在今天的Whiteboard Friday中,Rand回答了这些问题以及更多问题,使您获得了更好地了解和执行SEO工作所需的知识。 编者注:使用新的链接浏览器来检查您的域授权(DA)以及页面权限,垃圾邮件得分,以及超过35万亿个链接和500个…

    2020-04-14 谷歌SEO技术优化教程
    0023
  • 什么是301重定向?

    重定向 重定向是将一个URL转发到另一个URL的过程。 什么是重定向? 重定向是一种将用户和搜索引擎发送到不同于他们最初请求的URL的方法。三种最常用的重定向是301、302和Meta Refresh。 重定向类型 301,“永久移动” —建议用于SEO 302,“找到”或“临时移动” Meta Refresh 301永久移动 301重定向是一种永久重定向,…

    2020-04-09
    0128
  • 实现SEO友好的域迁移-信息图

    域迁移是其中一种活动,即使从长远来看可以代表SEO过程的好处,特别是如果新域更相关,已经拥有很高的权威,或者使用ccTLD提供更好的地理定位信号,也可能代表SEO的风险,因为应该在为了避免潜在的非琐碎的爬行和索引问题,以及随之而来的排名和有机流量损失。 我对最近的一个域迁移做了一个快速的研究,我需要监督和意识到,即使有一些资源,也没有一个完整的列表涵盖所有不…

    2020-04-09
    0112
  • 垃圾邮件分数:Moz衡量惩罚风险的新指标

    今天,我很高兴地宣布,我们已经进行了近一年的研发项目Moz的Spam Score终于可以上线了。在这篇文章中,您可以了解有关我们如何计算垃圾邮件评分,其含义以及如何在SEO工作中潜在使用它的更多信息。 更新:垃圾邮件分数现已作为Mozscape API的一部分提供。 垃圾邮件评分如何运作? 在过去的一年中,我们的数据科学团队由Matt Peters博士领导 …

    2020-04-14 谷歌SEO技术优化教程
    0034
  • SEO的页面排名因素是什么?

    SEO的页面排名因素是什么? 如果优化得当,页面排名因素会对页面的排名能力产生重大影响。影响搜索引擎排名的最大页面因素是: 页面内容 页面的内容使它值得成为搜索结果位置。这是用户看到的内容,因此对搜索引擎极为重要。因此,创建优质的内容很重要。那么什么是好的内容?从SEO角度来看,所有好的内容都有两个属性。好的内容必须满足需求,并且必须可链接。 好的内容可以满…

    2020-04-05
    007
  • 通过23项显著性统计揭示的搜索者行为状态

    长期以来,营销界最大的挫败之一就是缺乏来自Google和其他搜索引擎的有关用户在其平台上的行为的数据。有时,Google会泄露一些难以理解的信息,这些信息是关于它们如何处理超过十亿个查询,如何将多少视频上传到YouTube或在去年有多少人在Google上找到了旅行信息。但是这些数字不够具体,来源充分,也没有提供足够的细节对我们拥有的所有应用程序真正有用。 营…

    2020-04-03 谷歌SEO技术优化教程
    019
  • 搜索引擎的工作方式:抓取、索引和排名

    ​ 正如我们在第一章中提到的,搜索引擎是应答机。它们的存在是为了发现,理解和组织互联网的内容,以便为搜索者提出的问题提供最相关的结果。 为了显示在搜索结果中,您的内容必须首先对搜索引擎可见。可以说,这是SEO难题中最重要的部分:如果找不到您的网站,那么您将永远不会出现在SERP(搜索引擎结果页)中。 搜索引擎如何工作? 搜索引擎具有三个主要功能: 抓取:抓取…

    2020-04-03 谷歌SEO技术优化教程
    0117
  • 主题SEO:链接相关性和Google排名的7个概念

    链接对于SEO很重要,很重要。 大多数营销人员都明白,网站链接在网络上算作“投票”。谷歌和其他搜索引擎-使用这些投票在搜索结果中排名网页。一个页面累积的票数越多,该页面在搜索结果中排名的机会就越大。 这是谷歌算法的流行部分,在最初的PageRank专利中有描述。但谷歌并没有停止使用链接来获得人气。他们发明了许多聪明的方法来使用链接来确定相关性和权威性,即这个…

    2020-04-07 谷歌SEO技术优化教程
    0017
  • 什么是现场SEO?

    现场SEO(也称为页面SEO)是一种优化网站上的元素(与Internet上其他地方的链接和其他外部信号(统称为“ 非现场SEO ”)相对比)的做法并从搜索引擎中获得更多相关流量。现场SEO是指优化页面的内容和HTML源代码。 除了帮助搜索引擎解释页面内容外,适当的现场SEO还可以帮助用户快速清晰地了解页面的含义以及该页面是否满足他们的搜索查询要求。本质上,良…

  • 什么是元描述description?

    什么是元描述? 元描述是HTML属性,可提供网页的简要摘要。诸如Google之类的搜索引擎通常会在搜索结果中显示元描述,这可能会影响点击率。 例: 元描述示例 代码样例 <head> <meta name =“ description” content =“这是元描述的示例。通常会在搜索结果中显示。”> </ head> …

    2020-04-11 谷歌SEO技术优化教程
    0023
  • 跨大量URL处理用户生成的和制造商要求的重复内容

    我们知道Google倾向于惩罚重复的内容,尤其是当在网络上成千上万个URL上以完全相同的形式发现重复的内容时。那么,当制造商要求我们以与其他公司完全相同的方式展示商品时,我们如何处理产品说明等商品呢? 在今天的“白板”星期五,兰德为营销人员提供了三种方法来包含该内容,同时最大程度地减少罚款的风险 霍迪·莫兹(Howdy Moz)的粉丝们,欢迎来到周五的白板。…

    2020-04-11
    0017
  • 搜索引擎优化技术

    现在,您已经在扎实的关键字研究的基础上制作了有价值的内容,重要的是要确保它不仅可以被人类阅读,而且还可以被搜索引擎阅读! 您不需要对这些概念有深入的技术了解,但是掌握这些技术资产的作用很重要,这样您就可以与开发人员明智地谈论它们。讲开发人员的语言很重要,因为您可能需要他们进行一些优化。如果他们无法理解您的请求或看不到其重要性,他们不太可能优先考虑您的请求。当…

    2020-04-06 谷歌SEO技术优化教程
    0010
  • 为什么所有SEO都应取消阻止JavaScript和CSS …以及Google为何关心

    如果您是网站站长,则可能会收到Google发出给所有似乎SEO和网站站长的臭名昭著的“ Googlebot无法访问example.com上的CSS和JS文件”的警告信之一。尽管我们一直在搜索引擎上听到有关确保所有资源(包括JavaScript和CSS)不受阻塞的需求,但这是Google的全新警报。 在Google Search Console中的某些报告的支…

    2020-04-06 谷歌SEO技术优化教程
    0036
  • JavaScript&SEO:使您的Bot体验与用户体验一样好

    了解JavaScript及其对搜索性能的潜在影响是现代SEO专业人员的核心技能。如果搜索引擎无法抓取网站或无法解析和理解内容,则不会索引任何内容,也不会对该网站进行排名。 对于与JavaScript相关的SEO来说,最重要的问题是:搜索引擎可以看到内容并掌握网站体验吗?如果没有,可以利用哪些解决方案来解决此问题? 基本原理 什么是JavaScript? 创建…

    2020-04-06 谷歌SEO技术优化教程
    007
  • Google Analytics(分析)转化渠道生存指南

    每个在线业务都有人们成为客户必须采取的步骤。你可以说广告支持的企业是个例外——这是真的,因为点击广告的人不是顾客! 无论人们是试图注册您的在线服务,还是从您的网站购买产品,他们都必须采取一定数量的步骤才能给您钱。 漏斗让我们可以直观地表示每个步骤之间的转换数据,从而帮助我们轻松地看到这个过程。这使我们能够: 确定哪些步骤引起客户混乱或麻烦。 找出在结帐或注册…

    2020-04-12 谷歌SEO技术优化教程
    0021
  • 什么是robots元标签?

    Robots元指令(有时称为“元标记”)是一段代码,为爬虫程序提供如何对网页内容进行爬网或索引的指令。虽然robots.txt文件指令为bots提供了如何对网站页面进行爬网的建议,但robots元指令提供了关于如何对页面内容进行爬网和索引的更为明确的指示。 有两种类型的robots元指令:一种是HTML页面的一部分(比如meta robots tag),另一…

    2020-04-08
    0021
  • 什么是页面权限(授权)?

    什么是页面授权? 页面权限(PA)是Moz开发的分数,用于预测特定页面在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。Page Authority分数范围从1到100,分数越高,排名能力越强。 页面权限基于我们Web索引中的数据,并考虑了许多因素。像Domain Authority一样,它使用机器学习模型来确定与我们针对其预测的数千个SERP中的排名最相关的算法,然…

  • 什么是域名授权?

    什么是域授权? Domain Authority(DA)是Moz开发的搜索引擎排名得分,用于预测网站在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。域授权的分数范围是1到100,分数越高,排名能力越强。 域权限是通过评估多个因素来计算的,包括将根域链接和总链接数链接到一个DA分数中。然后,可以在比较网站或跟踪网站的“排名强度”时使用此分数。域授权不是 Google用…

  • 什么是替代文字?

    在HTML代码中使用替代文本(替代文本),也称为“替代属性”,“替代描述”,或在技术上不正确地称为“替代标签”,用于描述页面上图像的外观和功能。 替代文字使用: 1.在照片上添加替代文本是首要的网站可访问性原则。使用屏幕阅读器的视障用户将被读取alt属性,以更好地理解页面上的图像。 2.如果无法加载图像文件,将在图像的位置显示Alt标签。 3. Alt标签为…

    2020-04-11 谷歌SEO技术优化教程
    0063
  • 什么是页外SEO?

    “页面外SEO”(也称为“站点外SEO”)是指在您自己的网站外部采取的,会影响您在搜索引擎结果页面(SERP)中排名的操作。 针对场外排名因素的优化涉及改善搜索引擎和用户对站点的受欢迎程度,相关性,可信赖性和权威性的感知。这是通过链接到或推广您的网站的Internet上其他信誉良好的位置(页面,站点,人等)完成的,并有效地“保证”了内容的质量。 为什么页外搜…

    2020-04-14
    0018
  • 您的网站是否通过5秒测试?

    五秒测试。 你问什么?在此测试中,访问者仅需五秒钟即可快速浏览您的站点,然后回答一个重要问题:“您是否能够分辨出该站点的内容以及所提供的内容?” 在现实世界中,访问者将在决定是否坚持或跳出网站之前,先弄清楚您的网站内容以及您必须提供的内容。他们想立即知道您是否有提供的内容。 研究表明,大多数网站访问者通常会在到达您网站的前五秒钟内反弹。这说明您的网站通过五秒…

    2020-04-03 谷歌SEO技术优化教程
    0017
  • 您的网站设计会阻碍转化率?

    设计精美的网站可以创造专业的用户体验,使您远远超越竞争对手,因为您的网站设计是在线上如何看待您的业务的基础。 许多企业及其网站设计师都非常关注如何最大程度地利用自己的空间来最大化营销信息并增加访问者的参与度,从而将潜在客户访问他们的网站。 我的意思是说这样似乎对吧?您为什么不充分利用现有空间,又为什么不尝试使访问者更深入地参与您的网站? 好吧,因为有时常用的…

    2020-04-03 谷歌SEO技术优化教程
    0018

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评论列表(1条)

  • […] Google已经确认,链接和高质量的内容(我们将在第4章中介绍过)是SEO最重要的三个排名因素中的两个。可信站点倾向于链接到其他可信站点,而垃圾邮件站点倾向于链接到其他垃圾站点。 […]

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