什么是本地引用?

本地引用是任何在线提及本地企业的名称,地址和电话号码的信息。引用可以出现在本地企业目录,网站和应用程序以及社交平台上。引用有助于互联网用户发现本地企业,也可能影响本地搜索引擎排名。本地企业可以主动管理许多引用,以确保数据准确性。

本地引用有哪些类型?

主要的本地商业数据平台-本地商业所有者和营销人员可以在各种重要的本地商业数据平台上创建引用,这些平台可以发布此类数据。核心平台包括Google My Business、Acxiom、Localeze/Neustar和Infogroup。关键的本地业务列表也可以建立在流行的社交网站和评论导向网站上,如Facebook和Yelp。

地理/行业特定平台-除了在服务于所有行业的主要本地业务数据平台上建立本地业务列表外,您的公司还可以寻求在特定于其独特行业和地理位置的网站上建立列表。这些平台的例子包括商会网站或专业协会和行会的网站。

更广泛的网络辅助引用可以建立在各种各样的出版物上,包括博客、新闻网站、应用程序、地图、政府数据库等等。您可以有意为您的业务开发这些引文,也可以根据优点和公共利益/信息共享来获取这些引文。

上述所有类型的引文都可以通过使用自动化软件(如Moz Local)开发,通过直接在本地商业平台上手动填写表格,或通过其他方式向不同平台进行公关/营销。

最后,引文和本地企业列表经常出现,企业没有采取任何行动。引文可以由自动聚合和来自本地业务数据平台的数据流产生。例如,像Infogroup这样的站点上的数据可以流向像Superpages这样的另一个站点。网络工作方式的现实使得本地企业控制数据的准确性变得尤为重要,以便发现和纠正不准确的数据,防止客户流失、收入流失以及对本地搜索排名的任何负面影响。

本地引用的组成部分是什么

引用的核心部分是公司的名称,地址和电话号码(NAP),并且还可以包含参考或指向公司网站指定页面的链接。除此之外,引用可能包含以下一些或全部元素:

  • 业务类别
  • 营业时间
  • 行车路线
  • 业务描述
  • 图片
  • 视频
  • 接受付款方式
  • 地理坐标
  • 评论
  • 用户响应
  • 标语
  • 链接到社交媒体和其他形式的媒体
  • 电子邮件地址
  • 传真号码
  • 备用电话号码
  • 属性

为了充分准备填写将要创建的引文的通用字段,请阅读:本地商户列表的核心组成部分

为什么本地引用很重要?

本地引用会显着影响与本地企业有关的两种情况:

  1. 本地引用对本地搜索引擎排名有正面或负面影响。一个企业获得的引文数量,它们所提供的数据的准确性,以及它们存在于所有影响排名中的平台的质量。像Google这样的搜索引擎收集每项业务的数据。如果他们遇到的是准确的,搜索引擎相信数据的有效性,这被认为会增强企业排名的机会。然而,如果数据搜索引擎遇到不一致的情况,这种信任就会受到侵蚀,从而减少排名机会。
  2. 本地引用对消费者有正面或负面的影响。准确的引用可以帮助人们发现本地业务,从而导致网络、电话和步行流量,最终导致交易。然而,不准确的引用可能误导客户,导致声誉和收入的损失。

从一人创业到大品牌,地方商业各个层面的企业都非常关注排名、声誉和收入。本地引用是至关重要的,因为它们包含了所有这三个领域。

在这篇博客文章中了解更多关于他们的重要性:声誉、排名和收入:为非技术人员导航本地。

主动位置数据管理与引用有何关系?

任何制定其营销策略的本地企业都必须了解被动和主动引用管理方法的风险/收益情况。

被动进近的风险:

忽视引文的开发和管理可能会对排名,声誉和收入造成以下损害:

  • 一小部分/本地引用
  • 引用不正确
  • 本地商家信息重复
  • 不了解用户或竞争对手对本地商户列表的编辑
  • 没有发现不准确数据的策略
  • 在合并/收购,品牌重塑,业务转移,电话号码更改,营业时间或其他数据的情况下,没有管理引文的策略
  • 没有发现和管理评论的策略
  • 几乎无法控制业务在网络上的表示方式

主动方法的好处:

积极管理引文可以通过以下方式对排名,声誉和收入产生积极影响:

  • 在主要平台上设置可靠,准确的引文
  • 认识,发现和纠正不正确的数据
  • 永久关闭重复的本地商家信息
  • 在合并/收购,品牌重塑,业务变动,电话号码变更,营业时间或其他数据的情况下编辑引文数据的可靠策略
  • 发现和管理评论的可靠策略
  • 最大限度地控制业务在网络上的表示方式

权衡这些风险/好处后,您很快就会确定可以忽略主动引用管理。这根本不是一件好事。

摘要引文

引文是您的核心业务数据在Internet上的发布。它们影响消费者发现和本地搜索引擎排名。正确的引用会积极影响排名,声誉和收入,而错误的引用会损害这些资产。由于这些资产的风险很大,因此对于所有本地企业而言,主动位置数据管理都是必要的,您可以为您的企业选择手动,半自动和自动解决方案。您必须充分研究您考虑的每个潜在选择或服务,以发现您对资源的投资是否会带来有意义的价值。

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