什么是元描述description?

什么是元描述

元描述是HTML属性,可提供网页的简要摘要。诸如Google之类的搜索引擎通常会在搜索结果中显示元描述,这可能会影响点击率。

例:

元描述示例元描述示例

代码样例

<head> <meta name =“ description” content =“这是元描述的示例。通常会在搜索结果中显示。”> </ head>

最佳长度

元描述可以是任意长度,但Google通常会将片段截短到约155-160个字符。最好将元描述保持足够长的时间,使其具有足够的描述性,因此我们建议描述在50-160个字符之间。请记住,“最佳”长度会根据情况而变化,您的主要目标应该是提供价值和驱动点击。

最佳格式

元描述标签虽然不与搜索引擎排名挂钩,但对于从SERPs获得用户点击量来说,却是极其重要的。这些简短的段落是网站管理员向搜索者“宣传”内容的机会,也是搜索者决定内容是否相关并包含他们从搜索查询中寻找的信息的机会。

页面的元描述应该智能地(阅读:以自然的、活动的、非垃圾邮件的方式)使用页面所针对的关键字,但也要创建一个搜索者想要点击的引人注目的描述。它应该与它所描述的页面直接相关,并且与其他页面的描述是唯一的。

Google排名因素?

Google 于2009年9月宣布,无论是元描述还是元关键字都不会影响Google的网络搜索排名算法。

但是,元描述可能会影响页面在Google上的点击率(CTR),这会积极影响页面的排名能力。

出于这个原因,除其他外,在元描述中付出一些努力非常重要。

SEO最佳做法

撰写引人注目的广告文案

元描述标签具有广告复制的功能。它可以将读者吸引到SERP的网站,因此是搜索营销中非常重要的部分。使用重要的关键字来制作易于理解的,引人入胜的描述可以提高给定网页的点击率。为了最大程度地提高搜索引擎结果页上的点击率,请务必注意,当Google和其他搜索引擎匹配搜索查询时,说明中的关键字将以粗体显示。粗体字会引起搜索者的注意,因此您应该使描述与搜索词尽可能匹配。

元描述写为广告文案

避免重复的元描述标签

与标题标签一样,每个页面上的元描述必须唯一,这一点很重要。否则,您将得到如下SERP结果:

避免重复的元描述示例

消除重复的元描述的一种方法是实现一种动态的编程方式,为自动化页面创建唯一的元描述。但是,如果可以的话,没有什么可以替代为每个页面编写的原始描述。

不包含双引号

只要在元描述的HTML中使用引号,Google就会在出现在SERP上的引号处切断该描述。为防止这种情况发生,最好的选择是从元描述中删除所有非字母数字字符。如果在元描述中引号很重要,则可以使用  HTML实体而不是双引号来防止截断。

有时不用写元描述也可以

尽管传统逻辑认为编写一个好的元描述比让引擎抓取一个给定的网页更明智,但事实并非总是如此。使用此一般经验法则确定是否应编写自己的元描述:

如果页面的目标是在一个或三个被大量搜索的术语或短语之间,请编写您自己的元描述,以针对那些执行搜索查询的用户(包括这些术语)。

如果网页的目标是长尾流量(三个或更多关键字),则让引擎自己填充元描述有时会更明智。原因很简单:当搜索引擎将元描述汇总在一起时,它们总是显示用户搜索过的关键字和周围的短语。如果网站站长在页面代码中写入了元描述,则他们选择编写的内容实际上可能会降低引擎根据查询自然产生的相关性。

需要特意省略元描述标签的一个警告: 请记住,诸如Facebook之类的社交共享网站通常使用页面的元描述标签作为页面在其网站上共享时出现的描述。没有元描述标签,社交共享站点可能只会使用他们可以找到的第一个文本。根据页面上的第一个文本,这可能无法为通过社交共享遇到您的内容的人们创造良好的用户体验。

从其他HTML文本中提取的元描述

注意:搜索引擎不会总是使用您的元描述

在某些情况下,搜索引擎可能会否决网站管理员在页面HTML中指定的元描述。确切的说,这种情况何时发生是无法预料的,但当Google认为现有的元描述不能充分回答用户的查询并从目标页面中识别出与搜索者查询更匹配的代码段时,通常会发生这种情况。

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