如何确定SEO任务的优先级

“公司应该从哪里开始(从SEO开始)?” 我的AMA会议演讲后问一位与会者。

当我的头脑向100万个不同方向旋转时,我努力形成完整的句子,因此我要求提供一个更具体的网站示例。在提供了更多指导之后,随后进行了健康的讨论,但是这些“我从哪里开始?” 问题一直在数字营销中发生。

SEO尤其处于不知所措的持续状态(这是一个词吗?),但是没有人喜欢谈论这一点。讨论最近的站点爬网后返回的成千上万的错误是不舒服的。讨论您无法解释的自然流量下降并不是一件有趣的事情。不可能紧贴每一个新闻更新,国际变化,案例研究,工具等等。这是令人筋疲力尽的,没有战略性的进攻计划,您就会陷入困境。

我现在已经为客户和内部营销团队执行了战略SEO,以下五种方法在保持头脑清醒方面发挥了关键作用。

首先,我必须在Twitter上提出这个问题:

如何确定SEO任务的优先级Britney Muller@BritneyMuller

How do you prioritize SEO fixes?

163:58 AM – Sep 16, 2017Twitter Ads info and privacy

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以下是真正的行业领导者提供的一些最佳反馈:

屏幕截图2017-09-20 at 1.59.39 PM.png

穆拉特(Murat)在与中小型企业合作与大型公司之间做出了明显的区分:

屏幕截图2017-09-20 at 2.03.26 PM.png

这是可悲的,但确实如此(谢谢杰夫!):

屏幕截图2017-09-20 at 2.00.16 PM.png

为了帮助您入门,我在Google表格中整理了一个SEO优先工作表。使自己成为副本(文件>进行副本)然后变得疯狂!:

免费的SEO优先工作流程表

TLDR;

如何确定SEO的优先级

  1. 商定并设定具体目标
  2. 确定重要的转化页面
  3. 执行网站爬网以发现技术机会
  4. 采用Covey的时间管理网格
  5. 提供一致的基准和报告

#1从头开始

最终目标是什么?您可以有多个目标(宏观和微观),但是建立特定的主要最终目标至关重要。

达成最终目标的唯一方法是对客户的业务有深刻的了解。我一直依靠这些新客户的问题来帮助我围绕新客户的业务发展。

这不仅有助于你在工作中变得更有策略性,而且也表明你在乎。

有趣的事实:我曾经使用别名在网上注册我的客户的医疗咨询,以了解流程的情况。预约后他们会发送哪些自动电子邮件?需要什么人进行咨询?咨询是什么样的?会诊让人感觉如何?

当我到达现场咨询时,客户总是感到失望,但很高兴我和我的团队正在做研究!

目标设定提示:

可测的

似乎很明显,但是在此过程中保持跟踪并设定基准至关重要。

请明确点

不要让模糊的营销术语找到实现目标的方式。请明确点。

分享你的目标

心理学教授盖尔·马修斯(Gail Matthews)博士进行的一项研究发现,写下并分享目标可以增加实现目标的机会。

有一个延伸目标

对于客户来说,“承诺不足和超额投放”是一个很好的经验法则,但是设定私人的拉伸目标(几乎不可能实现)实际上可以帮助您实现更多目标。研究发现,当人们设定特定的,具有挑战性的目标时,它可以在90%的时间内提高性能。

#2确定重要的转化页面

您可以通过以下几种方法在Google Analytics(分析)中执行此操作。

行为流是常见页面路径的不错的可视化形式,值得您注意,但是它不能很好地显示特定的转换路径。

行为流程Google分析报告

单击页面目标目标,以更好地了解人们从何处进入该页面以及将其放弃到何处,这是很有趣的:

Google Analytics(分析)中的行为流页面路径

反向目标路径是一种很好的方式,可以发现哪些页面渠道最成功地实现了转化,哪些页面渠道可以花费更多的精力:

Google Analytics(分析)中的反向目标路径报告

如果您想知道哪些页面具有最后的帮助,请创建“ 自定义报告”>“平面表”>“维度:目标上一步-1”>“指标:目标完成”>“保存”

Google Analytics(分析)中的最后触摸页面报告

然后,您将看到最后触摸页面的原始数据:

Google Analytics(分析)中的首页报告

旁注:如果“营销服务”页面提供的辅助功能最多,那么最好查看您可以自然地在“营销服务”页面CTA中编织的网站上其他位置。

这里的想法是简单地了解哪些页面渠道有效,哪些渠道无效,并在优先考虑SEO机会时充分考虑这些页面。

如果您真的想成为转换漏斗忍者,请查看Kissmetrics撰写的这份出色的《 Google Analytics(分析)转换漏斗生存指南》

#3搜寻您的网站是否有问题

尽管我们许多人手工审核网站的某些部分,但我们几乎都依靠一个(或两个)网站爬网工具来发现偷偷摸摸的技术问题。

我真的很喜欢Moz Pro,DeepCrawl和Raven的自动重新爬网功能。每当出现新问题时,我都会收到警报(并且总是如此)。就在上周,我收到了有关这些新页面的Moz Pro电子邮件,这些电子邮件现在正在重定向到4XX,因为我们在学习中心页面上移动了一些,却错过了一些重定向(糟糕!):

屏幕截图2017-09-19 at 9.33.40 PM.png

最初的网站爬网可能令人难以置信,压力巨大。想到最近的Moz网站抓取,我会感到焦虑:带有meta noindex的54,995页,没有有效规范的60,995页,没有<h1>的41,234 …您明白了。埃尔玛格!你从哪里开始?

这是时间管理网格派上用场的地方。

#4运用Covey的时间管理网格

屏幕截图2017-09-15 at 12.04.15 PM.png

时间管理和优先级划分很困难,我们许多人陷入了“紧急”陷阱。

短期内扑灭紧急SEO小火可能会有效,但是您经常会陷入生产率低下的困境。不要忽略非紧急的重要事项!

为那些非紧急但重要的任务分配优先级并留出时间,例如为所有主要页面编写简短,有用,独特的,吸引点击的标题标签。

这是属于以上4类的一些SEO问题的示例:

屏幕截图2017-09-15 at 12.03.55 PM.png

为了在Moz上优先考虑“非紧急/重要”问题以实现最大效率,我计划安排时间来解决大量爬网错误。

Moz最大的问题(由Moz Pro强调)是meta noindex。但是,其中大多数是有意的。

屏幕截图2017-06-16 at 2.41.12 PM.png

您还希望考虑优先考虑我们先前发现的主页流上的所有问题。您还可以按浅层爬网深度对问题进行排序(首页上的点击次数较少,通常是重点关注的主要页面):

屏幕截图2017-09-15 at 12.44.50 PM.png

#5报告与沟通

始终如一地报告您为增加客户收益而做出的努力对于延长客户寿命至关重要。

针对广告系列的每个阶段,开发与客户的KPI保持一致的自定义SEO报告系统。一个基本的Google Analytics(分析)自定义报告是一个很好的起点,您可以为客户进一步自定义它:

尽管流量,搜索可见性,互动度,转化率等获得了所有的报告热爱,但不要忘记那些不太明显的指标。客户在浏览新网站时是否感到沮丧?新的站点导航如何使用户感到满意?这种监视和报告还可以通过Lucass Orange或Mechanical Turk之类的kickass工具来完成。

最后,报告实际上是关于沟通和了解人的事情。你们中的大多数人可能都有一个客户,他希望您的报告中有一个简单的摘要段落,这也是可以的。

希望这些技巧可以帮助您更聪明而不是更努力地工作。

[原创文章] 发布者:seospsa,转载抄袭请注明本站链接:https://www.spsa.cn/2205.html

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