百家号:找不到写作话题?学会这个原则,迅速打开选题思路!

百家号:找不到写作话题?学会这个原则,迅速打开选题思路!

“一眼扫过去就知道这篇动态内容又在蹭相同的热点,我都懒得再看了!”这是大多数读者看到重复追热点的内容的反应。

其实不止追热点,很多作者在日常发动态时也依靠传统思维去选题

今天这节课程,将重新思考:如何打破传统思维,创造新颖的选题切入点?

首先,什么是这节课着重分析的“传统思维下的选题呢?”

请看下面2个故事:

故事1:

近期《隐秘的角落》大爆,大批自媒体跟风夸赞演员秦昊的演技,爬山的梗层出不穷。

结果,读者对这类内容已审美疲劳。

百家号:找不到写作话题?学会这个原则,迅速打开选题思路!

故事2:

某娱乐作者想盘点一部影片,选择从情节、主演这些维度分析,

结果,内容出现同质,读者阅读欲望降低。

上面2个故事的场景分别是部分作者在面对热点内容时的反应。

你是不是觉得很常见?

同样的,上面2个故事的选题思路都一样:只考虑眼前问题,比如《隐秘的角落》爆了,大家都在夸剧情和演技,所以我也要顺便蹭个热点;

再比如一部影片主要由元素构成,所以我也要从这些维度分析。

这其实就陷入了一种思维陷阱:被动反应型思路。

举个例子:

B要写一篇食物推广文,但该食物属于新产品,一般人基本不太熟悉。

面对如何将未知的事物推广开,B认为既然大家不知道这道美食,那我写一条全国通用的宣传广告,达到宣传效果就好了。

这个故事就是典型的被动反应型思路,只能被动的思考,只将重点放在眼睛能看见的问题上:“受众不知道这道美食”。

其实也正是这种思路,限制了大家的想象力,让你无法找到新颖的选题切入点。

那这种思维有没有办法打破呢?

有的!!

其实最重要的方法是:化【被动反应型思路】【主动进攻型思路】

依然用上例举例:

从根本来看,其实让大众知道有这个美食只是第一步,最终的目的是促成和消费者的交易

达成这个目的就要让消费者认识该食物是美味的,而由于不同区域的饮食习性是不同的,对食物本质上是追求不同口味的风味。

因此,如何让不同地区的消费者了解该食物的美味才是推广文案要解决的问题。

百家号:找不到写作话题?学会这个原则,迅速打开选题思路!

可以明显看出,「主动进攻型思路」与「被动反应型思路」最大的不同在于:

前者一直在考虑“到底想达成什么目标?”“最终的目的到底是什么?”,而后者只去思考眼前的问题。

说起来比较玄乎,那具体的“主动进攻型思路”到底应该该如何思考呢?

以下是我认为的2个重要的思考方式,通过它们,可以化「被动反应型思路」为「主动进攻型思路」,让你动态内容的选题切入点更加新颖:

1. chunk down (向下/具像化思考)

2. chunk up (向上/抽象化思考)

下面我们通过案例,具体讲解这2种选题思路:

1. chunk down (具像化思考)

即将要讨论的话题具体化,从具体的某个点深入。

比如我们说这个作者文笔不好,到底哪里不好?

“语言不够简洁”

“乱用词语”等等,这些就是具像化的深层思考。

再比如,我们在前文提到,如果你想写一条与爆款影视剧相关的动态。

一般人会选择从演员演技、故事情节分析。

那如果我们抓住其中的一个点深入思考:

比如:一部剧中的演员涉及演技、外貌、配音者、片酬…..而演员又离不开导演的指导。

再加入时间维度: 一部电视剧中的主演,10年前后的样貌、演技、职业生涯等等都会有所变化。

根据以上的具象化思考,那我们是不是延伸出一条关于配音演员的动态呢?你可能发现,市面上的热门电视剧,其实就是由那几个配音演员配出的;或者衍生出关于导演的讨论,一些爆款剧的导演也许之前也拍过很多精彩的电视剧或电影。

再或者,你也可以简单做下某部电视剧的主角对比盘点,看看十年前后,几个主角的样貌和现状到底有哪些变化~~

我们可以再看一个关于具象化思考的具体case:

case1:

百家号:找不到写作话题?学会这个原则,迅速打开选题思路!

case2:

百家号:找不到写作话题?学会这个原则,迅速打开选题思路!

以上这2条case都是关于育儿经验的分享,但相比较而言,case2的议题和内容更有吸引力,当然其阅读量也更高,高达4.4万。

那为什么会这样呢?相比于Case1 而言,Case 2到底有哪些优势呢?

细细分析就会发现,case2 是典型的chunk down(向下/具像化思考)式选题。

比如夏季蚊子多,不少育儿博主会像case1一样教育家长们如何做好防蚊措施,从而保护婴儿等等。

但case2的选题对这个话题进行了更深入更具象化的思考,因为作者把防蚊措施分为正确的和错误的这2大类型,然后单拎出常见的错误方式,对家长进行了引导,增强了内容的吸引力。

毕竟用花露水对蚊虫的叮咬进行止痒是我们在日常生活中的常见做法,而作者却对这种做法提出了质疑 “用花露水止痒是对宝宝有害的”,打破了用户固有的认知。

所以此条动态的选题更能引起用户注意,阅读量当然也更高。

从以上case分析中,我们可以清楚地明白,具象化式思考就是由面到点的过程,需要你从某一个点,一层一层向下剖析或向未来进行深度思考。

比如防蚊措施除了可以分为正确的、错误的;也可以分为物理防蚊措施和化学防蚊等等。

再比如之前大热的巨婴话题,

总之chunk down (具像化思考)这种思维方式需要的就是对逻辑链进行层层分析,分析的越细越全,就越容易找到新颖的选题切入点。

这种思维方式需要我们在创作、选题的时候不断的去思考和练习。

下面我们就来看下化「被动反应型思路」为「主动进攻型思路」的第二种选题思考方式~

2.chunk up(向上/抽象化思考)

所谓向上/抽象化的思考,指的是从具体的现象中去观察出某种倾向,即抽象化的一个过程。

比如我们批评这个作者“语句混乱”、“用词不当”,

其实主要想表达的意思就是想说这个作者的文笔不好。

这就是所谓的chunk up(向上/抽象化思考)。

我们可以看一个具体的case:

近期《隐秘的角落》大火,很多创作者都在聚焦讨论这部剧的剧情、演技、主演、以及主演的个人经历,但也有些创作者不落俗套,选择向上深度思考,由《隐秘的角落》联想到悬疑剧这个大题材,并以此为切入点去简单谈谈整个悬疑剧题材在国产剧市场中的前景,或者简单谈谈悬疑剧和古偶像剧的区别。

再比如当有些作者聚焦讨论秦昊的演技时,也有另一部分作者另辟蹊径,由秦昊单个演员向上联想到 “演技派” 这个大群体,并以此为切入点去简单谈谈演技派和流量派之争。

你看由个人→群体、由单个剧→整个行业中的剧集题材,就是典型的向上一层思考模式。

从这里可以看出,与chunk down(向下/具像化思考)式选题相反的是,chunk up(向上/抽象化思考)式选题要求你由点到面,从一个小点到更广的层面来看待一件事。

因此,与其聚焦于单个人、单件事,我们选题时不如聚焦于这个人来自的群体、或者这件事产生的背景等等。

多向上思考或许更能拓宽你的思路,不再为内容选题而苦恼。

结语:

综上来说,其实追热点没有什么错、对同一个话题发表同样的观点也无可厚非。但大部分用户会对无底线的追热点、以及毫无新意同质化的内容脱敏。

因此聪明的创作者,会在选题过程中有意识地的在这两种思维模式中来回切换,从而打开自己的选题切入思路,提高内容的新颖性:

1. chunk down (向下/具像化思考)

2. chunk up (向上/抽象化思考)

以上两种思路,各位可以在创作时有意识的去训练、去练习噢~

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