百家号:好的标题让读者欲罢不能,13 种技巧请查收

百家号:好的标题让读者欲罢不能,13 种技巧请查收

自媒体业内流传着这样一句话“一篇好文章,标题占一半。”现代广告教父、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论:读标题的人是读正文的人的 5 倍。

写标题的能力,早已成为衡量新媒体作者实力的重要指标。可能会有很多人不解,凭什么简单几十个字的标题,能有如此重要的地位?就像酒香也怕巷子深的道理,一个平平淡淡的标题,可能就算文章特别好,也没人会去看。

因此,一个好的标题在文章中起着至关重要的作用。平台每天会审核推送几百万篇文章,要想在这么多文章里博得头筹,引人注意,还需要在标题上下功夫。

一个好的标题,实际上是你跟读者之间的一场等价交换,你承诺提供给读者标题里所涉及到的内容,以此来换取读者的时间。

想要在这场交换里占得先机,最好的方法就是给读者提供一个让他们无法抵挡的标题。但恰恰是“无法抵挡”这一个条件,成为了大家取标题的最大阻碍。

令人痛恨的标题党,就是因为在标题里承诺过多,文章中兑现过少,导致用户心理失衡,丧失对这篇文章甚至这个帐号的兴趣。

那么,究竟应该如何不失分寸地取一个一个好标题呢?本篇指南分享给你 13 种技巧,手把手教你写出爆款标题。

主题前置,开门见山

编辑栏中标题栏最多可承载 30 个字符,但是在用户手机端显示的时候,如果标题过长的话,后端内容很有可能会以“.……”的形式被隐藏。因此大家在创作标题的时候,要学会把观点前置,开门见山,以免重要观点变成令人烦恼的“……”。

在这个注意力极为分散的时代,很少有人会为了那些被省略号代替的内容而专门点开文章,所以比较好的方式就是精炼文章主要观点,放在标题前半部分, 重心前置,一目了然。越重要的内容越应该放在C 位,这样才可能发挥出它最大的作用。

举个例子《澳洲最凶残的动物,每年上亿只动物遭殃,政府下血本消灭!》标题首句“澳洲最凶残动物”当即点明文章中心,读者直接 get 到这篇文章要说的是澳洲最凶残的动物,引起注意。

后续的“上亿只动物”这样一个庞大的数字,让人触目惊心。最后一句“政府下血本”让人想了解到底是什么程度的“血本”。

目标、原因、措施三部分标题全部涵盖,观点前置,亮点紧跟,标题自然更有吸引力。

更多示例:

《“江淮大侠”王亚樵死得有多惨?被女人出卖,身中 5 枪 3刀含恨而逝》

《全球最幸运的两个国家,只因邻国强大,8000 多公里边境线都不设防》

传播情绪,引发共鸣

人和人之间,最容易传播的也是情绪。尝试着在文章里加入不同的情绪,用情绪感染、带动用户,会更容易引发用户的共鸣。通常来说,喜、怒、哀、愁这四种情绪效果最好,用在标题里会起到不俗的带动效果。

有个标题是这样写的《金星机场上演“金星秀”:拿别人身体开玩笑,缺德! 》, 这个标题获得高阅读的原因之一,就是很好地带动了读者的“怒”这一种情绪,从而让文章获得了不错的流量效果。

更多示例:

《生命中最难熬的那段时光,你是如何度过的?》

名人效应,权威认证

什么是名人?在一个或多个领域有不俗的影响力的人,掌握特定领域专业的知识、有足够的知名度的人,都是名人。权威人士说的话,用户往往会更加信赖,在合适的时候请他们来助阵,会起到不俗的效果。名人也分不同领域,首先你需要清楚你所在的领域都有哪些名人。根据文章内容来选择不同的名人助阵,让读者第一眼就能感觉到文章内容的权威性。

比如:《央视辟谣“北大女生支教被卖深山,7 年生 5 孩”故事?假的》

这篇文章的标题上首先用“央视”二字快速抓住读者注意力,将文章观点的权威性首先得到了印证,对于“北大女生支教被卖深山,7 年生 5 孩”这则事件公共权威媒体已经辟谣,但什么样的故事让官方出面辟谣?另一方面更是推波助澜,让人好奇故事内容。

更多示例:

《谭耀宗:有人故意挑衅中央出动驻港部队,想“玉石俱焚”》

颠覆常识,引“狼”入室

这种取标题的手法,主要是通过颠覆读者的常识或者是他们对某种事物的固有认知,用反转的方式塑造一种意料之外的感觉。通常来说,这种形式的标题,大多都是不符常理、不合常规但又切实存在的。与读者以往的认知不符,出现矛盾冲突,读者自然就想通过标题点进文章来确认究竟错在哪方。

比如一个标题是这样写的《破冰行动:没想到这个看似天真的孩子,将会成林耀东最锋利的匕首》,标题前半部分讲述的是一个“看似天真的孩子”,通常这样的孩子给人的印象应该是乖巧懂事,后半句却成了“最锋利的匕首”,天真的孩子和匕首之间,几乎是两条平行线,结果“孩子”却成为了“最锋利的匕首”。

通过人物身份、命运的转变来实现前后转折,令人心痛不已。

更多示例:

《中国人觉得违背常理的事,埃及却十分盛行,是为什么?》

科普知识,干货满满

大多数人在不同时期,对知识会有不同的需求,刚毕业的大学生考虑就业问题,怀孕的准妈妈想了解孕期相关问题,新买的车,对保养方面会有需求。

正是这些不同的需求,催生了不同的干货文章,如果你对某个行业、领域了解够深的话,不妨尝试写一下这种类型的文章,把关键词在标题里表述清楚,相信应该会有很多慕名而来的读者。

科普式的文章,很适合在某一行业有独到见解和丰富知识储备的作者。把重要内容、干货知识放进标题,“识货”的用户们会源源不断向你奔来。

比如:

《这有一份最全的群面技巧,大学生求职必看》

《拯救沙漠皮,干燥肌肤秋冬十大补水技巧》

找到矛盾,对比放大

在取标题的时候,可以尝试多角度思考,将自己代入文章发生的事件中,以此来发现事件的矛盾所在,然后顺势取一个能够产生强烈对比的标题。

从事件本身的矛盾出发,往往能更放大事情本身的冲突点,激起读者的情绪波动。

比如一则文章标题为:《香港激进示威者堵路扰民引不满,大爷手持斧头下车理论后乖乖让路》。标题中第一个矛盾点是上了年纪的“大爷”与“手持斧头”这一反差形象,第二个矛盾点是“示威者”在“乖乖让路”。

两大矛盾点下的渲染下,手持斧头的大爷被描述成“老来不惧,捍卫正义”的形象,暴徒们“乖乖让路”的表现更是大快人心。

标题示例:

《父爱的召唤:社团组织成员当父亲后,忍巨痛洗掉身上的纹身》

迎合热点,巧抱大腿

这是一个不缺热点的时代,也是一个流量充溢的时代,热点话题每时每刻都在百度热搜榜、微博热搜等新媒体平台汇集,能抓住其中之一,所携带的流量就足以生产出一篇高阅读文章。

热点话题、网红明星都是大家关注的对象,在标题中迎合相关热点,抱稳“大腿”也就相当于抱住了源源不断的流量。

举个例子:《朱孝天叫起床,直接掀开杨紫这些姑娘的被子!这也太干脆了》这个标题当中,涉及到了朱孝天和杨紫两个明星,标题吸引的用户必然就会是这两个明星的粉丝群体。

但是在标题中又加入了“掀被子”这个动作,并且是异性发出的行为,喜欢八卦的“吃瓜群众”们必定会对内容产生强烈的好奇心。

这个标题的潜在受众就由朱孝天、杨紫的粉丝群体扩大成了对明星八卦感兴趣的全部群众,读者基础扩大了可不止一倍这么简单。

抛出话题,引发“争议”

上一个技巧教会大家要抓热点、抱大腿,有的时候也需要适当的在标题中“学会用有见地的语言引发争议”。注意这里提到的“争议”并不是鼓励大家去跟读者争吵,而是要在热门话题下,清晰的发表自己独到的见地,不随波逐流,不盲目从众,把独特的见解炒成一个话题。

成为一个话题的引导者、发布者,让你抛出的话题为你引来足够多的读者讨论、争议这个话题。

如果话题成功的话,那就会如同滚雪球一般越滚越大,话题越争越热,文章的热度也是如此。

比如:64 岁保洁阿姨一夜爆火:读书和不读书的女人,到底差在哪里?

更多示例:

《钢铁直男送礼物有多狠? 2000 元分手费赢了……》

描述场景,身临其境

所谓描述场景是在标题中进行场景刻画,营造一种特殊氛围,给用户强烈的带入感,产生“身在此山中”的感觉。这种类型标题可以让用户由标题联想到画面,从而引发共鸣,让其情不自禁的贡献出自己的点击量。

比如有一篇文章题目是《小李子与超模女友沙滩度假,“肥肚子”“泳装马甲线”成鲜明对比》,大多数人看到这个题目,首先在脑海里应该会想象出小李子与女友两个截然不同身材在沙滩上嬉戏的场景。

有了这个画面联想之后,为了证实自己的联想是否准确,大多数读者通常都会点进文章证实一下。

只要标题能够引起读者有点进文章去证实猜想的冲动,那这个标题就已经成功了。

与我有关,对我有用

大多数用户在浏览资讯文章的时,潜意识里会筛选掉不感兴趣、与自己无关的资讯。用户会在和自己相关的内容上多做停留。与其说是读者们在阅读作者的生活,倒不如说他们是在从文章里找到自己的身影。

读者可能并不会太在意作者怎么表达自己,而是更想想信息流如何读懂“我”。在标题中给读者一种“跟我相关,与我有用”的感觉,那他们就愿意交出自己的时间。

比如:《“我宁愿剖腹产,也不要顺产!”95 后孕妈说出的理由》

这篇文章潜在读者应该是刚怀孕的准妈妈们,剖腹产和顺产是她们即将要面临的选择,文章标题已经切实影响到了她们的利益,所以大多数准妈妈们可能会贡献出自己的点击。

除了准妈妈之外,准爸爸、剖腹产和顺产过的妈妈们,也都会对这个标题产生浓厚的兴趣。

独树一帜,不随大流

“鹤立鸡群”在标题的创作上同样适用。你所在的领域,一旦爆出了热点,那么短时间内就会有很多的作者争相而至,撰写出大量描述热点的常规文章。

短时间内会涌现大量的同质性内容进入读者眼中,慢慢消磨掉读者的阅读兴趣,这个时候如果有一篇不同角度的文章放出,就会产生一种“异军突起”的效果,自然就能换取大量的关注度。

不要人云亦云,养成从不同角度考虑问题的习惯,举个例子:电影《哪吒之魔童降世》中,大众关注的热门话题都是在讨论这个电影多么好,是我国动画产业发展的里程碑。

如果你也跟随这个话题继续发文的话,很容易出现同质化内容,并且用户短时间内看多了这种类似的文章,早已见怪不怪。

因此不妨尝试换个思维方式,人人都在夸哪吒,那我们可不可以从电影中其他角色入手呢?或者说,可不可以借助哪吒话题的热度,来梳理一下国内动画的各个里程碑呢?热门话题就放在那,看你能不能抓住了。

死抠细节,以小见大

细节是什么?细节是不被察觉、易被忽略的存在,但也是可以增加文章深度,是文笔的体现。只谈表面而忽略细节就容易让文章显得肤浅,没有深度。恰当的细节能更好的映衬标题关键内容,方便读者快速正确地捕捉标题关键词,根据关键词迅速做出是否点开文章的判断。

举个简单的例子,一篇高阅读文章题目为《高 800 米 宽 5 公里,印度洋海底凭空升起一座巨大神秘结构》 ,这篇文章的关键词应该是“印度洋”“海底”“神秘结构”,但是句首的“高 800 米”“宽5 公里”就是很典型的细节描写,用量词来表达出这个在海底的神秘结构的基本概况,让读者对这个神秘结构有一个更清晰的认知。

认知加深之后,想要了解这个神秘结构的欲望通常也会增加几分,这就是细节对中心的衬托作用。

突破圈层,出圈出界

突破圈层,出圈出界的概念不是说鼓励大家尝试跳出自己的创作领域,去写其他领域的内容,而是鼓励大家能够将自己领域常规写作内容进行拓展,与其他领域知识相结合。比如一名体育创作者,常规会写摩托车赛事解说和硬核知识科普类。

而 2019 年 8 月明星王一博在亚洲摩托车锦标赛中取得了不俗成绩事件登顶百度热搜榜,作为一名拥有过硬摩托车知识储备的创作者就可以结合本场赛事,将摩托车比赛的相关专业知识输出给“饭圈女孩”,可能会挖掘到潜在读者哦。

自媒体圈一个传闻叫做“得标题者,得自媒体行业的半分天下”。在内容足够优质的情况下,给文章取一个好标题和一个差标题,带来的流量可能是截然不同的。

以上的十三条标题写作技巧,希望大家都能尽然掌握,将理论转化为实践,在标题上先人一步,抱得流量归 !

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