大鱼号后台板块功能详解 · 数据篇

大鱼号的数据应该怎么看,如何分析?

首先,登录大鱼号后台,可以看到【运营数据】这个板块,这个板块包括了各种内容类型的数据,以及粉丝数据,如果想查看运营数据情况,直接点击该板块即可。

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数据分析大同小异,本篇会以普通创作者等级账号的短视频数据为例具体展开讲解。由于短视频作品可以同时分发至UC端和优酷端,所以短视频数据会包含两大数据:UC端数据和优酷端数据。

· UC端数据,指的是作品下发至UC端所统计的数据

· 优酷端数据,指的是作品下发至优酷端所统计的数据

二者数据统计相似,选择其一来讲解,比如我们看UC数据,这部分数据包含了三大主要数据:昨日关键数据;趋势分析;单篇分析

1、昨日关键数据

昨日关键数据,显示的是前一天的数据情况。该部分数据每天上午会自动更新,统计区间为自视频发布日至昨日24:00时的数据。比如,昨日下午6点发布了一个短视频作品,今日早上11点查看,所看到的数据的统计期间是昨日18:00-24:00,即6个小时的数据情况。

在【昨日关键数据】里,会直接显示播放数、评论数、点赞数和分享数这四个维度的数据。

· 播放数:昨日短视频在UC端的播放次数

· 评论数:昨日短视频收到评论数

· 点赞数:昨日短视频收到的点赞数

· 分享数:昨日短视频在UC端被分享的次数

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这里需要注意的是,手机客户端展示的是实时数值,与该部分数据会有些出入。如果想查看昨日的数据情况,请以大鱼号后台展示的为准。

如图可知,该账号昨日短视频的数据情况是:总播放量为7,评论数、点赞数和分享数均无新增。根据数据情况,可知该账号的主要问题是播放量低,从而该账号的运营者可以针对性地调整运营策略:提升视频的推荐量、播放量数据。

要想提升推荐量需要先知道大鱼号算法推荐的原理。算法推荐模式下,系统会先对视频进行判断,然后推荐给最有可能感兴趣的用户,再根据初始推送用户对视频的“喜爱程度”决定下一次的推荐规模是扩大还是缩小。

在此分享两个可以提高推荐量、播放量数据的技巧:一是声明为原创的视频有机会获得更多的初始推荐量;优化标题及封面图可以增加视频的点击率。

标题与封面图真的值得我们花费时间去设计,它们的好坏决定观众对视频的第一印象。如果标题和封面无法吸引观众点击观看,即便扩大推荐规模也没有什么意义~

2、趋势分析

趋势分析,展示的是一段时间内运营数据的动态变化,可以通过观察一个或者多个数据指标连续变化的趋势来衡量运营状况。

数据维度上,可以查看播放量、评论数、点赞数、分享数和收藏数的动态走势;时间维度上可以查看近7天、15天、30天的各个数据指标情况,也可以根据自己的需求,选择对应的时期进行查看。

【趋势分析】包含两部分:

· 上面是趋势图,可以查看某个时间内、某个数据指标的动态变化;

· 下面是统计表,可以查看某个时间内、某个数据指标的具体数值;

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以2020/06/14-2020/06/20时间段进行分析,不难看出:这段时间内,该账号的播放量呈上升趋势,但是评论、点赞、分享、收藏等数据都无变化,该账号除了需要提升播放量数据以外,还应该重点关注一下互动性。

那怎么样可以让用户对你的作品进行评论、点赞、分享和收藏呢?首先,需要思考一点,为什么要评论、点赞、分享和收藏。

用户评论,是因为内容存在共鸣、吐槽或争议的地方,这些点都能触动用户并引发他们去评论,去表达自己的观点;用户点赞,更多的是一种情绪调动,你的思想观点得到用户的认同、你的辛勤付出得到用户的鼓励、你的内容作品触动了作者的内心,触“景”生情,点赞便不由自主;用户分享,主要是内容有内涵、内容有价值、内容正能量,用户愿意分享出去给更多人看到;用户收藏,是因为内容对用户有帮助,或是知识干货,或是操作指引,功能性、科普性较强的内容一般收藏数都较高。

了解每个数据指标的可能来源后,运营者便可以针对性的下功夫,努力提升你想要提升的某个数据。比如想提升评论数,在进行内容创作的时候,选题可以跟一下热点,热点内容一般的吃瓜群众都比较多;而且如果内容可以引起用户的情感共鸣,评论数也不会低哦。

3、单篇分析

单篇分析,是指单篇作品数据,可以查看某一个作品,它的播放、评论、点赞、评论、收藏的具体数量。

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除了比较直观的数值以外,还可以点击“分析”,快速查看单篇作品的数据变化趋势。

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在该页面,可以清楚的知道单篇作品的具体情况,包括它的累计数据(推荐量、播放数、评论数、点赞数、分享数和收藏数)和趋势走向。由图显示的数据可以得知,该作品有一个很重要特征就是:播放完成度较低,其播放完成度最高仅56%,说明该作品无法吸引读者继续往下看。

播放完成度是什么呢?播放完成度指的是用户实际观看视频时间占视频总时间长度的百分比,即视频完成度=用户观看时长/视频总时长。要知道,播放完成度越高,视频获得平台推荐的几率也就越高。

视频播放完成度有以下提高方法:视频时长1分钟以上;不做标题党、封面党。避免用户点击后感觉不符合预期退出影响后续推荐。

以上便是对大鱼号运营数据的仔细讲解。

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