大鱼号:进阶篇·电商推广文创作内容方向篇

电商推广文创作内容方向篇

目前在大鱼号发布图文商品推广文的形式有两种:

一、【资讯商品推广文

  • 资讯商品推广文以内容为核心,作者可在创作内容中添加适合的商品卡,读者通过阅读文章内容点击商品卡后产生实际够买行为,作者可获得相应佣金收益。建议插入商品数量不超过3个/1000字。

二、【导购商品推广文

  • 导购商品推广文以商品介绍为主与内容相结合,用简短的字数(500-700字左右)描述该商品的特点以及卖点。导购商品推广文分为清单导购、单品导购两种创作方式;文章中具有明确的商品样式展示更加容易促成交易。清单导购文可同时添加多个商品卡片,单品导购文只能添加1个商品卡片。

✅以上两种商品推广文均可参考以下创作方向进行创作:

1、蹭热点

  • 每日热点内容创作,根据热点内容添加强相关的商品卡,热点新闻为当下关注度最高的内容,此时创作商品推广文会更容易获得关注并提高成交率;例如:社会新闻、国际新闻、娱乐新闻等,在创作时根据内容所出现的场景选择相关的商品卡片即可;
  • 参考UC热搜榜提供的实时内容创作,让您的创作内容更加贴近用户的需求,切中用户痛点;
  • 操作方法如下图所示:打开【UC浏览器APP】-在【首页界面轻微上划】-【搜索框右侧出现热搜字样】-【点击热搜】既可以查看当天实时热搜内容;

大鱼号:进阶篇·电商推广文创作内容方向篇

  • 注意:不建议用户为了蹭热点而蹭热点,比如:如果您的发文领域是科技类,可以关注各大品牌是否有新品发布,新品亮点等。尽可能的将热点与自己所在的发文领域相结合,进一步提高转化率;

2、蹭节日热点

  •  关注国内外电商营销的大促活动及传统节日如:618电商节、双11电商节、情人节、春节等各类高消费场景的节日;蹭营销节点时需注意提前5-7天开始预热,通常在营销节日的前5-7天为用户筹备礼品的消费高峰时期。例:情人节为2月14日,通常用户会提前5-7天进行选品购买等消费行为。营销节点选品可参考下图:
商品推广营销节点
节日名称 最佳营销周期 选品建议
情人节 2月7号-2月14 鲜花、美妆用品、珠宝美饰、箱包腕表、服饰
妇女节 3月3日-3月8日 鲜花、美妆用品、珠宝美饰、箱包腕表、服饰
劳动节 4月25日-5月5日 健康养生礼品、按摩仪器、养生物品、糕点
母亲节 5月第二个星期日 鲜花绿植、服饰、按摩仪器、养生物品、护肤品
儿童节 5月25日-6月1日 玩具、百科图书、学习用品、运动用具、宝宝洗护、营养辅食、奶粉、纸尿裤、童书绘本、童装童鞋
618购物狂欢节 6月10号-6月18日 全品类
端午节 6月20日-6月27日 甜/咸粽子、皮蛋礼盒、地方特产、营养膳食、米面粮油、中外名酒、茶叶、糕点
父亲节 6月第3个星期日 鲜花绿植、中外名酒、箱包、服饰、按摩仪器、养生物品、茶叶
七夕 农历7月初7前一周 鲜花、美妆用品、珠宝美饰、箱包腕表、服饰
教师节 8月26-9月2日 鲜花、书籍、办公用品、贺卡、办公桌摆件、糕点
中秋节 农历8月15前一周 甜/咸月饼、大闸蟹提货券、地方特产、有机礼盒、中外名酒、养生物品、茶叶
国庆 9月25日-10月1日 出行用具、地方特产、有机礼盒、中外名酒、养生物品、茶叶、营养膳食、米面粮油、糕点
双十一购物狂欢节 11月1日-11月11日 全品类
平安夜/圣诞节 12月20日-12月15日 鲜花、美妆用品、珠宝美饰、箱包腕表、服饰
双十二购物狂欢节 12月1日-12月12日 全品类
元旦 12月25日-1月1日 地方特产、有机礼盒、中外名酒、养生物品、茶叶、营养膳食、米面粮油、糕点、生活用品
春节 1月1日-1月25日 春联、清洁用具、红包、家居装饰品、坚果、蔬果、地方特产、有机礼盒、保健酒、养生物品、茶叶、营养膳食、家电、生活用品

2、巧妙添加商品卡片位置,助力订单成交率

  • 图文类商品推广文在描述与商品相关的内容后紧跟同款商品卡片视为最佳点击位置;如下图所示

大鱼号:进阶篇·电商推广文创作内容方向篇

  • 视频类商品推广文添加商品卡的位置和视频内容必须同步显示在一个画面中(建议:创作前先去商品库查询一下是否已有目标商品卡片);如下图所示:

大鱼号:进阶篇·电商推广文创作内容方向篇

3、最佳发布时间节点

  1. 工作日:工作日最佳发文时间段可根据用户使用手机上网时间分布图来设定自己的发文时间节奏;
  2. 休息日:消费用户周末的碎片时间较充裕,容易出现爆单现象,消费机会也更多。建议周末时间保持电商文发文数量。(发文小tps:巧用定时发布功能,方便您灵活的安排时间)
  3. 最佳发布时间:一天中流量高峰时段大致有3个,如下图所示,在用户的休闲时段发布文章更容易推送至用户端,被用户看到,合理利用用户的上网高峰时段发布电商文,依托平台的算法推荐机制进行精准推荐,用户在浏览过程中更容易促成订单。

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